A marca foi a mais lembrada pelos brasileiros na categoria “preservação do meio ambiente” na pesquisa Top of Mind 2025, realizada pelo Instituto Datafolha. O levantamento, que mede a lembrança espontânea e a percepção de marca entre consumidores de todas as regiões do país, revelou que 5% dos entrevistados citaram a Natura espontaneamente, enquanto 7% a reconheceram no índice de awareness (percepção de marca).
Reconhecimento contínuo na pesquisa Top of Mind
Este é o quinto ano consecutivo que a Natura se destaca nesse importante ranking, além de representar sua 17ª conquista em 19 edições da pesquisa. A Ypê também obteve destaque na mesma categoria, com 2% das menções e 4% em awareness, em empate técnico devido à margem de erro de dois pontos percentuais.
Importância do investimento em sustentabilidade
Segundo o Datafolha, os resultados reforçam a força de marcas que adotam práticas sustentáveis e transparência ambiental, questões cada vez mais valorizadas por consumidores e investidores. A preferência por marcas que demonstram compromisso com o meio ambiente evidencia uma mudança de comportamento do mercado e da sociedade.
Repercussão e contexto
De acordo com análise do Datafolha, a lembrança espontânea de marcas relacionadas à sustentabilidade reforça a importância do investimento em práticas ambientais e de responsabilidade social. Empresas que priorizam esses valores conquistam maior reconhecimento e preferência, refletindo tendências globais de consumo consciente.
A pesquisa Top of Mind, conduzida anualmente pelo Instituto Datafolha com entrevistas presenciais em todas as regiões do Brasil, reforça a relevância de fortalecer a comunicação com públicos cada vez mais atentos às questões ambientais.
Perspectivas para o futuro
Especialistas indicam que o reconhecimento contínuo da Natura é resultado de estratégias sólidas de sustentabilidade e de iniciativas que consolidam sua imagem como marca responsável. Essa preferência deve incentivar outras companhias a investirem ainda mais em práticas ESG, alinhadas às exigências do mercado.
A notoriedade dessas marcas no ranking demonstra que ações de responsabilidade ambiental são fundamentais para consolidar a preferência do consumidor brasileiro e fortalecer o compromisso com o meio ambiente.
