A Pop Mart, fabricante chinesa de brinquedos colecionáveis, anunciou um aumento de 245% a 250% na receita entre julho e setembro de 2025, em comparação ao mesmo período do ano passado. Os números, ainda preliminares, representam o maior avanço trimestral desde sua abertura de capital em Hong Kong, impulsionado pelo sucesso mundial dos bonecos Labubu.
Labubu impulsiona crescimento e expansão global
O sucesso dos personagens Labubu, criados pelo artista sino-holandês Kasing Lung, foi fundamental para o desempenho da empresa neste trimestre. Com aparência de monstros e expressão infantil, os bonecos responderam por cerca de 35% da receita total no primeiro semestre, com uma expansão de 668% em relação ao ano anterior.
O lançamento de versões mini, como chaveiros para celular em agosto, gerou filas nas lojas e esgotou o estoque rapidamente. Para atender à demanda, a Pop Mart aumentou a produção mensal de Labubu para 30 milhões de unidades, dez vezes maior que no ano passado. Segundo a empresa, esse aumento na oferta foi responsável pela redução nos preços de revenda de edições raras, de 500 para cerca de 108 yuan, refletindo maior disponibilidade de produtos.
Expansão internacional e sucesso nas redes sociais
O destaque do trimestre ficou nas receitas oriundas do mercado externo, que cresceram entre 365% e 370%, com destaque para a Europa — que marcou uma expansão superior a 730% — e as Américas, com um aumento de aproximadamente 1.270%, acima dos 1.142% do semestre anterior. A popularidade dos Labubu nos Estados Unidos foi amplificada por celebridades como Kim Kardashian, Rihanna, Lady Gaga e Lisa, do Blackpink, que exibiram os personagens como acessórios de moda, impulsionando as vendas online e em lojas temporárias.
Consolidação internacional e estratégias de crescimento
No mercado chinês, a firma renovou sua presença, que passava a representar 40% da receita em 2024, e agora soma operações em cerca de 600 lojas e 2.600 máquinas de venda automática em mais de 30 países. A expansão na Europa incluiu a abertura da primeira loja em Londres, em 2022, além de parcerias com marcas como Coca-Cola e One Piece.
No Brasil, o desempenho também foi positivo, com crescimento expressivo nas vendas online — superiores a 400% — e aumento de 130% a 135% no comércio físico, acompanhando a retomada do consumo doméstico. Ainda assim, o crescimento global superou o mercado local, demonstrando a importância das operações internacionais para a receita da Pop Mart.
Repercussões no mercado financeiro e projeções
Os resultados positivos tiveram impacto imediato na Bolsa de Hong Kong, com ações da empresa subindo até 12% após o anúncio. No acumulado do ano, a valorização das ações elevou o valor de mercado quase 600%, e as projeções indicam uma receita anual acima de 30 bilhões de yuan (aproximadamente US$ 4,2 bilhões).
Nos primeiros seis meses de 2025, a Pop Mart já havia reportado receita de 13,88 bilhões de yuan, um aumento de 204% em relação a 2024, com lucro líquido entre 362% e 400% superior ao do ano anterior, consolidando-se como uma das principais empresas de brinquedos colecionáveis do mundo.
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