Com a proximidade das eleições de 2026, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva tem intensificado sua agenda de pré-campanha, buscando consolidar-se como um candidato forte e bem posicionado. Desde que começou a priorizar sua presença em palanques nos estados, Lula tem aproveitado uma melhora em sua popularidade, implementando uma estratégia que combina o engajamento com a população, anúncios de programas sociais e uma imagem de vigor físico, demonstrando sua disposição para mais um mandato.
A estratégia de comunicação do governo
A assessoria presidencial determinou que dois dias da semana, normalmente quintas e sextas-feiras, sejam destinados a viagens de Lula fora de Brasília. O objetivo é manter o presidente próximo das pessoas e promover a comunicação das políticas públicas de seu governo. Os roteiros têm se concentrado em lançamentos de novos programas, como o “Agora Tem Especialistas”, uma iniciativa do Ministério da Saúde, e a entrega de casas e serviços básicos durante suas visitas.
Além de reafirmar sua candidatura à reeleição em eventos, Lula visa também alcançar a classe média, um segmento que seu governo pretende conquistar de forma mais intensa. Isso inclui, por exemplo, o recente lançamento de um novo modelo de crédito imobiliário em São Paulo, reduto de Tarcísio de Freitas, identificado como um de seus principais adversários nas próximas eleições.
Anúncios estratégicos e planejamento detalhado
A escolha dos locais para os anúncios é cuidadosamente planejada e comandada pelo ministro da Secretaria de Comunicação Social, Sidônio Palmeira. Sua equipe analisa as cidades que receberão os eventos, buscando alinhar o foco dos programas com o público-alvo. Essa estratégia visa garantir que cada evento gere impactos positivos na imagem do governo, com preparações que levam cerca de duas semanas.
Os temas dos anúncios não se limitam apenas a programas já em funcionamento, mas também antecipam pautas relevantes para o debate eleitoral, como a tarifa zero no transporte coletivo, por exemplo. Essa abordagem ajuda a posicionar Lula como um protagonista de propostas e a manter o governo em evidência nos debates públicos.
Apelo visual e vitalidade do presidente
Outro aspecto da comunicação envolve a divulgação de imagens que reflitam a boa forma e energia de Lula, na faixa dos 80 anos. Ele tem participado de eventos esportivos, como a Corrida de 95 anos do Ministério da Educação, e tem utilizado essas aparições para reforçar a percepção de vigor que sua candidatura deseja transmitir. Durante um discurso, Lula fez questão de enfatizar sua disposição: “Eu estou a 180 km/h. Eu estou que nem carro de Fórmula 1”.
Essa estratégia visa minimizar questionamentos sobre sua capacidade de governar, especialmente em comparação a outros líderes, como o ex-presidente dos Estados Unidos, Joe Biden, cuja condição física se tornou uma preocupação durante seu mandato. O entorno presidencial reconhece que essas ações são intencionais e fazem parte de um esforço para construir uma narrativa positiva em torno da imagem de Lula.
Desafios e embates no Congresso
O governo também tem se preparado para enfrentar desafios na Câmara e no Senado, com uma redução nas comparações entre as gestões de Lula e Jair Bolsonaro. Em vez disso, Lula tem enfatizado a necessidade de avanços nas propostas legislativas que não foram debatidas, como a isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil. Essa mudança de enfoque visa criticar a inatividade do Congresso e reforçar sua posição em relação a temas impopulares, como a PEC da Blindagem.
Com um plano focado em estabelecer uma conexão crescente com a população, Lula se esforça para galvanizar apoio e fortalecer sua posição como candidato à reeleição. O presidente tem apelado aos eleitores para que escolham representantes que tenham compromisso com políticas de Estado eficazes e sustentáveis.
Em um cenário eleitoral repleto de desafios, a estratégia de Lula busca não apenas consolidar sua candidatura, mas garantir que a mensagem do governo ecoe em todas as esferas sociais, levando em conta a complexidade e a diversidade do eleitorado brasileiro. Ao mesmo tempo, o embate com a oposição, especialmente em temas controversos, continua sendo uma tática definida pelo Planalto, visando garantir apoio em meio a um ambiente político cada vez mais competitivo.
Se tudo continuar nesse ritmo, tanto Lula quanto seu governo estarão prontos para enfrentar o desafio eleitoral de 2026, com uma proposta renovada e uma abordagem centrada no diálogo e na conexão com as questões do cotidiano da população.
