A Kering anunciou nesta segunda-feira (19) a venda de sua divisão de beleza para a gigante da cosmética L’Oréal, por 4 bilhões de euros (cerca de US$ 4,7 bilhões). A operação faz parte de uma estratégia de revitalização do grupo francês de luxo, liderado pelo novo presidente-executivo Luca de Meo, que busca fortalecer o desempenho financeiro e impulsionar o crescimento a longo prazo.
Venda da divisão de beleza revela novos rumos para a Kering
O acordo envolve a incorporação da marca Creed, lançada pela Kering em 2023 após a aquisição de uma linha de fragrâncias de alto padrão. Segundo comunicado, a operação visa acelerar a expansão no segmento de cosméticos e perfumes, além de consolidar a presença da L’Oréal no mercado mundial.
“Ao unirmos forças com o líder global em beleza, aceleraremos o desenvolvimento de fragrâncias e cosméticos para nossas principais maisons, permitindo que elas ganhem escala nesta categoria e liberem seu potencial de longo prazo”, afirmou Luca de Meo, em nota oficial.
Contexto do mercado e desafios enfrentados
Desde sua entrada no setor de beleza, a Kering tem enfrentado obstáculos, como a queda na demanda chinesa por produtos de luxo e ameaças de tarifas elevadas nos Estados Unidos. Além disso, o alto endividamento do grupo tem gerado preocupação entre os investidores.
A venda também sinaliza uma mudança na visão estratégica do novo CEO, que assumiu oficialmente o cargo em setembro. Luca de Meo busca reforçar o foco do grupo francês no seu core business de luxo, ao passo que amplia a atuação da L’Oréal na área de fragrâncias premium.
Implicações para o mercado de luxo e beleza
A transação marca a primeira grande decisão do executivo no comando da Kering, que mantém a maior parte de sua participação acionária – a família Pinault detém 42% da companhia. No cenário externo, a recuperação do consumo de luxo, especialmente nos Estados Unidos e na China, é vista como uma oportunidade para os próximos anos.
Para a L’Oréal, a aquisição reforça sua estratégia de consolidar presença no segmento de alta gama, capitalizando a coleção de marcas de luxo e perfumes de alto padrão, além de ampliar suas operações no Brasil. Segundo fontes, a compra inclui a marca Creed, que também operará como parte do portfólio global da gigante de cosméticos.
Perspectivas futuras
De acordo com dados recentes, as ações da L’Oréal tiveram sua maior valorização em quase 25 anos, impulsionadas pela retomada do consumo de produtos de luxo ao redor do mundo. Analistas afirmam que, com a aquisição, a empresa estará mais bem posicionada para capitalizar essa tendência de crescimento no setor.
A expectativa é que a operação seja concluída nas próximas semanas, após a aprovação regulatória, marcando um novo capítulo para o grupo Kering, que agora passa a focar seus esforços na revitalização de suas principais marcas de moda e acessórios.
