A Globo anunciou uma mudança significativa em sua programação esportiva ao criar uma faixa exclusiva para a transmissão de futebol feminino, que começará a partir de 2026. As partidas serão exibidas nas tardes de sábado, ocupando o horário das 16h, que atualmente é ocupado pelo programa Caldeirão, apresentado por Marcos Mion. Essa decisão foi revelada durante o Upfront 2026, um evento destinado ao mercado publicitário, e marca um passo importante para atender uma demanda antiga da comunidade do futebol feminino.
Valorização do futebol feminino
Com essa mudança, a Globo busca não apenas aumentar os índices de audiência, mas também valorizar o futebol feminino no Brasil. A emissora se compromete a transmitir jogos de todas as rodadas do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil femininos, além de partidas da seleção brasileira e torneios estaduais. Essa decisão é vista como fundamental para o fortalecimento da modalidade, que até então sofria com uma visibilidade limitada, principalmente ao ser exibida apenas nas manhãs de domingo, horário considerado menos atraente pelo público e pelos especialistas do esporte.
Resultados que impulsionam a decisão
Um dos principais fatores que contribuiu para essa decisão foi o bom desempenho da final da Copa América feminina, realizada em agosto, que obteve 17 pontos de audiência na Grande São Paulo. Esse resultado positivo reforçou a crença da emissora na viabilidade de uma programação dedicada ao futebol feminino, e a Globo espera que, ao mover as transmissões para as tardes de sábado, possa não apenas melhorar as taxas de audiência, mas também atrair um novo público para o esporte, além de aumentar o faturamento publicitário.
Impacto na audiência e na indústria esportiva
O interesse crescente pelo futebol feminino no Brasil tem sido evidente nos últimos anos, com um aumento significativo no número de mulheres praticando o esporte e nas audiências dos jogos. A Globo, percebendo essa mudança de cenário, decidiu alavancar essa onda positiva ao dedicar um espaço considerável em sua grade de programação para as mulheres atletas. A movimentação pode ser benéfica não apenas para a emissora, mas também para o crescimento da indústria do futebol feminino como um todo, que ainda enfrenta muitos desafios no que se refere a patrocínios e investimentos.
Expectativas de mercado
O mercado publicitário também está de olho nas mudanças que a Globo está promovendo na transmissão do futebol feminino. Empresas que desejam associar suas marcas a uma crescente audiência feminina veem com bons olhos essa iniciativa e já estão preparando suas campanhas para aproveitar o momento. A expectativa é de que novos anunciantes entrem na dança, atraídos pela relevância e pelo potencial de engajamento que o futebol feminino pode proporcionar.
Além disso, a gratuidade das transmissões em canais abertos pode atrair uma nova demografia de espectadores, que pode ser conduzida aos estádios e a se envolver mais com as equipes locais e nacionais. A Globo, portanto, não apenas responde a uma demanda por mais visibilidade, mas também faz uma aposta estratégica em um crescimento futuro do esporte no país.
Conclusão
O movimento da Globo de dedicar um horário fixo à transmissão de futebol feminino representa um marco significativo no reconhecimento e na valorização das mulheres no esporte. A partir de 2026, as tardes de sábado prometem se tornar um novo ponto de encontro para os amantes do futebol, unindo torcedores e fãs do futebol feminino em torno de uma paixão compartilhada. Resta saber como esse novo espaço no calendário esportivo influenciará a percepção e o envolvimento do público com a modalidade, mas, com certeza, estamos diante de uma nova era para o futebol feminino no Brasil.
