O presidente da Câmara dos Deputados, Hugo Motta (Republicanos-PB), anunciou um acordo de R$ 4,9 milhões com a Fundação Getúlio Vargas (FGV) para modernizar a comunicação da Casa. Este contrato, com vigência até agosto de 2026, tem como objetivo aprimorar a presença da Câmara nas redes sociais e melhorar sua percepção junto à opinião pública, especialmente após episódios que afetaram sua imagem.
Objetivos da consultoria da FGV
De acordo com o documento publicado, a FGV atuará na “modernização da comunicação por mídias digitais da Câmara dos Deputados”. A proposta apresentada em agosto foi formalizada no dia 3 de outubro, com um investimento inicial de R$ 944 mil já empenhados.
A iniciativa surge em um momento delicado para a Câmara, que enfrentou várias críticas recentemente, como durante a crise do IOF e a controvérsia em torno da aprovação da PEC da Blindagem. A consultoria promete uma abordagem abrangente, dividida em quatro módulos distintos.
Divisão dos módulos do projeto
O trabalho da FGV será estruturado em quatro módulos, com diversas etapas voltadas à capacitação e ao desenvolvimento de estratégias de comunicação eficazes:
Módulo 1: Governança e processos
Este primeiro módulo tratará da governança e dos fluxos de trabalho na comunicação. Inclui uma imersão inicial para diagnóstico institucional, desenvolvimento de diretrizes estratégicas, construção de um modelo de governança e oficinas para capacitação de funcionários de comunicação.
Módulo 2: Monitoramento e Inteligência da Informação
O segundo módulo foca no monitoramento da informação. Serão desenvolvidos sistemas de classificação para análise dos discursos e reportagens, bem como diretrizes para a elaboração de relatórios que aprimorem a atuação da Câmara.
Módulo 3: Planejamento e produção de conteúdo
Neste módulo, o foco será a produção de conteúdo. Inclui a definição de parâmetros de comunicação, elaboração de guias técnicos para conteúdos diários e a criação de um laboratório de Inteligência Artificial aplicado à comunicação.
Módulo 4: Produção audiovisual
Por fim, o quarto módulo é dedicado à produção de conteúdos audiovisuais, com planos para desenvolver vídeos institucionais, podcasts e outros formatos. Este módulo também oferecerá treinamento em captação, edição e direção de imagem.
Calendário e entregáveis do projeto
O cronograma estipula um mês para o início das atividades, após o qual os módulos serão executados simultaneamente ao longo de dez meses. É esperado que a FGV entregue um planejamento inicial juntamente com nove relatórios técnicos ao longo do período contratado.
Este esforço de modernização visa não apenas melhorar a comunicação digital da Câmara dos Deputados, mas também restaurar e fortalecer a imagem da instituição junto ao público brasileiro, que tem visto a Câmara sob uma luz negativa em várias ocasiões recentes.
Conforme diz Hugo Motta, a iniciativa representa um passo importante na direção de uma comunicação mais transparente e efetiva, que permita um melhor entendimento das ações do legislativo brasileiro.
O investimento na consultoria reflete a necessidade de um diálogo mais aberto e engajado com a população, principalmente em tempos de crescente desconfiança nas instituições públicas.
Com a execução desses planos, espera-se que a Câmara dos Deputados consiga redefinir sua narrativa e, assim, melhorar sua imagem, tentando se aproximar mais das expectativas e necessidades da sociedade.
A contratação da FGV, portanto, representa uma tentativa significativa de resgatar a credibilidade da Câmara e de adequar suas práticas comunicacionais às novas exigências digitais e sociais.
Por fim, a sociedade acompanhará de perto os resultados deste investimento em comunicação digital, na expectativa de melhorias substanciais tanto na imagem da instituição quanto na efetividade da comunicação pública. O futuro dirá se esta estratégia será bem-sucedida.
