Na noite desta segunda-feira (13), o Upfront Globo 2026 foi realizado no auditório do Ibirapuera, em São Paulo, apresentando as principais apostas da emissora para o próximo ano. O evento reuniu estrelas do audiovisual e do mercado publicitário para reforçar a liderança da Globo na produção e distribuição de conteúdos que tocam o Brasil.
Estratégia de distribuição multiplataforma reforçada
A Globo destacou a evolução contínua de sua entrega de conteúdos em múltiplas plataformas, incluindo TV aberta, streaming, redes sociais e inventário OOH. Essa estratégia visa ampliar o alcance e o impacto das histórias, transformando-os em fenômenos culturais capazes de atravessar gerações, telas e formatos.
“Este ano mostrou do que somos capazes: desde o Oscar até o maior estúdio virtual da América Latina, seguimos inovando para fortalecer talentos, marcas e a indústria”, afirmou Paulo Marinho na abertura do evento.
Números expressivos de 2025
Em 2025, a Globo alcançou 196 milhões de brasileiros com uma média diária de 3h46 de consumo, o maior índice da última década. O Globoplay, com quase 30 milhões de usuários mensais, consolidou-se como o streaming de maior engajamento do país, com uma média de 2h08 de uso diário por assinante.
O poder das histórias na cultura popular
As narrativas da Globo têm forte influência na cultura, alimentando conversas, memes e movimentos sociais. A morte da personagem Odete Roitman é um exemplo recente, que virou fenômeno viral, com postagens e até obrigações institucionais.
Manzar Feres, diretora de Negócios, reforçou que esse potencial de impacto cria oportunidades de conexão para marcas, que podem aproveitar o poder da ficção na vida real.
Novidades em formatos digitais e publicitários
A Globo aposta em vídeos curtos verticais, com mais de 3 mil produções mensais em seus canais e aplicativos, além de microdramas como “Tudo Por uma Segunda Chance”, protagonizado por Jade Picon. Os primeiros lançamentos estão previstos ainda para este ano, focando no ambiente digital.
Em publicidade, novas soluções como Pause Ads em vídeo, tela cheia e DAI — publicidade dinâmica e segmentada em sinais ao vivo — foram apresentadas, reforçando a flexibilidade e criatividade das ações comerciais da Globo.
Inovação na apresentação de talentos e mercado de mídia
O evento anunciou Tati Machado como nova representante da ViU, integrando um casting de estrelas como Eliana, Juliette e Gil do Vigor. Também foi anunciada a chegada da DTV+, uma plataforma que permitirá publicidade segmentada integrada à TV aberta, com conteúdo interativo e contextualizado.
Programação e apostas para 2026
A Globo prepara uma programação ousada e diversificada, incluindo novelas inéditas, eventos esportivos e reality shows. Entre as novelas, destaque para “Coração Acelerado”, uma comédia romântica musical com foco na cultura sertaneja, que estreia em janeiro, e “A Nobreza do Amor”, ambientada nos anos 1920, que chega em março.
Outras atrações previstas incluem o nova edição do BBB 26, com novidades na dinâmica do jogo, além de novos shows e competições gastronômicas, como “Chef de Alto Nível” e “No Fogo com Bronze”.
Conteúdos de impacto e inovação na programação
O Carnaval de 2026 será coberto com uma abordagem multiplataforma, incluindo as tradicionais transmissões do Rio e São Paulo, além do projeto “Glô na Rua”. A cobertura da Fórmula 1 será ampliada, com transmissão em HD e 4K do calendário completo, enquanto a Copa do Mundo promete ser a maior já realizada pelo canal, com reforços como Ronaldinho Gaúcho e Denílson na equipe de comentaristas.
O futebol feminino também terá espaço na grade da Globo, com transmissões dominicais e cobertura de excelência. Além disso, a estreia do novo canal digital Ge TV reforça o compromisso da Globo com o esporte e entretenimento acessível ao público.
Compromisso com jornalismo e temas sociais
Em ano de eleições, a Globo reforça sua cobertura política, com debates antecipados e projetos especiais que priorizam o protagonismo do eleitor. Com 30 anos da GloboNews e 20 do g1, a emissora investe em inovação jornalística, incluindo novo estúdio e aplicativos aprimorados.
Temas relacionados à saúde, genética e internet também terão destaque no jornalismo, com a nova temporada de “Mentes Digitais” e quadros que abordam autoestima, bullying e as rotinas de trabalhadores nas redes, apresentados por Maju Coutinho e outros profissionais.
Encerramento: foco na inovação e conexão social
Com uma programação variada e inovadora, a Globo reafirma seu papel de palco onde o Brasil se vê, se escuta e se transforma. A aposta em novas tecnologias, formatos e conteúdos impactantes mostra o compromisso da emissora em continuar sendo uma referência na cultura brasileira em 2026.
