Durante uma campanha publicitária, Merriam-Webster surpreendeu ao usar o termo “Large Language Model” (LLM) para promover a próxima edição de seu dicionário, gerando reações de surpresa e humor na internet. A peça afirma que seu LLM possui mais de 217 mil “parâmetros rigorosamente definidos” e nunca “halucina”, além de não consumir energia de data centers.
O que Merriam-Webster está realmente lançando?
Apesar de usar termos relacionados à inteligência artificial, a campanha não apresenta uma nova tecnologia de IA. O anúncio, que termina com a frase “Existe inteligência artificial e existe inteligência real”, refere-se exclusivamente ao novo dicionário de nível universitário, previsto para novembro.
A brincadeira com a terminologia de IA
A sutileza está na forma como Merriam-Webster usa a expressão “Large Language Model” de uma maneira bem-humorada, atribuindo-a ao seu equipamento de definição de palavras. Em sua campanha, a editora reforça que o novo dicionário será uma ferramenta de comunicação “que mudará tudo”.
Reação da internet e impacto da estratégia
O público nas redes sociais respondeu com humor, elogiando a jogada de marketing da Merriam-Webster. Um tweet diz: “Num mundo de IA de qualidade duvidosa, seja uma Merriam-Webster”.
O episódio gerou comentários que vão desde a admiração pela criatividade até críticas à superficialidade da comunicação moderna. Alguns internautas brincaram até com a definição de “ate” após a campanha.
O que esse episódio revela sobre o uso de termos de IA?
Embora a campanha use a noção de inteligência artificial de forma satírica, ela também evidencia a popularização de conceitos de IA no cotidiano, muitas vezes sem um entendimento profundo. Merriam-Webster, por sua vez, faz uma jogada inteligente ao misturar humor, tecnologia e publicidade, reforçando a sua tradição de referência em linguagem.
Este caso mostra que, no mundo da comunicação, a criatividade na linguagem pode transformar uma simples campanha de marketing em um episódio compartilhado por milhões de usuários, que apreciam o humor inteligente e a reflexão sobre o que realmente é “inteligência”.
