Na sua mais recente campanha publicitária, Merriam-Webster chamou atenção ao mencionar o uso de um “Lembrado de Linguagem” com mais de 217 mil parâmetros, reforçando que não “hallucina” e não depende de data centers ou eletricidade. A brincadeira gerou debates online sobre o uso do termo “Large Language Model” (LLM) no mundo da tecnologia.
Uma apropriação inusitada do termo LLM
Enquanto empresas como OpenAI, Google e outras utilizam o termo LLM para se referir a modelos de inteligência artificial treinados com vastos bancos de dados, Merriam-Webster apresenta sua versão de uma forma inesperada. No anúncio, a editora afirma que seu LLM consiste em um conjunto de “217.000 parâmetros rigorosamente definidos”, e reforça que seu produto “nunca hallucina”, uma expressão comum para descrever as falhas de geração de conteúdo em IA.
Além disso, a campanha afirma que seu modelo não utiliza data centers ou eletricidade, deixando claro que sua “tecnologia” é simplesmente um dicionário atualizado – a nova edição do Colégio Merriam-Webster, prevista para novembro.
Reação e humor na internet
O anúncio viralizou pelas redes sociais, com internautas zombando do fato de que uma editora de dicionários estaria anunciando “uma inteligência artificial” que nada tem de tecnologia avançada. Uma das mensagens mais compartilhadas afirmou: “Só que é um dicionário”.
Usuários também fizeram piada com a narrativa, com tweets como: “No mundo de IA, seja Merriam-Webster” e “Marketing foi longe com isso”. Alguns até responderam com a definição de “ate”, brincando com o eventual erro do botão de “hallucinate”.
Outra reação comum foi o reconhecimento de que Merriam-Webster aprendeu a jogar o jogo das redes sociais, usando humor para criticar os exageros sobre inteligência artificial.
Implicações da estratégia de marketing
Embora o anúncio não tenha revelado uma nova tecnologia de IA, a brincadeira despertou discussões sobre o uso de termos técnicos que muitas vezes são mal compreendidos pelo público geral. A autoria da campanha acerta ao usar humor inteligente para envolver e divertir, ao mesmo tempo que reforça a tradição da marca como uma autoridade na língua.
Especialistas afirmam que essa abordagem pode valorizar a marca pela sua autenticidade e criatividade, além de incentivar uma reflexão sobre o real significado de conceitos como LLM no contexto de IA.
O que vem por aí
A nova edição do dicionário de Merriam-Webster chega às livrarias em novembro, consolidando seu papel de referência na língua inglesa, com ou sem inteligência artificial. A brincadeira, no entanto, permanece como um exemplo de como humor e inovação podem caminhar lado a lado na comunicação de marcas tradicionais.
