A Danone está lançando seu primeiro iogurte da categoria no Brasil, apostando em uma embalagem familiar — o garrafão de 1,2 kg — e em uma fórmula chamada de “cinco zeros”: sem adição de açúcar, lactose, colesterol, gordura saturada e gordura trans. O produto chega aos mercados nas versões de morango e “iogurte batido”.
Segmento em expansão e novas tendências de consumo
Segundo Marcelo Bronze, vice-presidente de Marketing da Danone Brasil, o lançamento marca a aposta em um segmento da categoria que está em expansão, impulsionado por mudanças no perfil de consumo. “Esse movimento é motivado por uma preocupação maior com o bem-estar, o gerenciamento de peso e a busca por soluções nutricionais mais completas”, afirmou Bronze.
Inovação na estratégia de embalagem e sabor
O formato familiar busca atender às necessidades de famílias que buscam praticidade e economia. Os sabores morango e “iogurte batido” foram escolhidos para ampliar a diversidade de opções saudáveis no mercado nacional. A estratégia reforça a tendência de produtos com apelo saudável e funcional, em sintonia com o crescimento de consumidores mais conscientes.
Perspectivas para o mercado de iogurtes zero
Especialistas avaliam que a entrada da Danone no segmento de iogurte zero em embalagem grande indica uma mudança na oferta nacional, com potencial para atrair diferentes perfis de consumidores. A iniciativa também reforça a crescente demanda por alimentos que combinam sabor e saúde, em um cenário de busca por opções mais nutritivas.
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