O termo "showmance" ou "PRomance" refere-se à estratégia de famosos que, durante a divulgação de um projeto, começam a namorar para gerar buzz e alimentar a curiosidade dos fãs. Muitas dessas relações, confirmadas ou alegadas, tiveram como objetivo promover filmes, séries e outros trabalhos. Reunimos alguns dos casais mais famosos dessa prática ao longo dos anos.
Casais famosos em romances fictícios de divulgação
Pamela Anderson e Liam Neeson (2025)
Rumores indicam que a atriz Pamela Anderson teria sido vista com Liam Neeson durante as gravações de "The Naked Gun". Embora nunca tenham confirmado oficialmente, a aproximação levantou suspeitas de um relacionamento temporário para impulsionar o destaque do filme.
Sydney Sweeney e Glen Powell (2023)
Durante a divulgação de "Anyone But You", as estrelas Sydney Sweeney e Glen Powell cresceram a química e alimentaram rumores de um romance de mentira. Ambos negaram, mas o clima entre eles ajudou a atrair atenção ao projeto.
Historicamente diversos exemplos de relações "coincidentes"
Desde os tempos de Hollywood clássico, várias estrelas estiveram envolvidas em romances de fachada:
- Dianna Agron e Alex Pettyfer (2011, "I Am Number Four")
- Lana Condor e Noah Centineo (2018, "Para Todos Os Garotos Que Já Amei")
- Kristen Stewart e Robert Pattinson (2009-2013, "Crepúsculo")
- Camila Cabello e Shawn Mendes (2019, "Señorita")
- Lady Gaga e Bradley Cooper (2018, "A Star Is Born")
- Victoria Justice e Pierson Fodé (2015, "Naomi e a Lista Sem Beijos")
- Shailene Woodley e Theo James (2014, "Divergente")
- Ana de Armas e Ben Affleck (2020, "Água Profunda")
- Zoë Kravitz e Austin Butler (2025, "Caught Stealing")
- Tessa Thompson e Michael B. Jordan (2015-2023, "Creed")
- Jessica Chastain e Oscar Isaac (2021, "Cenas de um Casamento")
Embora muitos desses relacionamentos tenham sido negados ou nunca confirmados oficialmente, o impacto na publicidade e na audiência foi inegável, ajudando a elevar os filmes ao status de sucesso mundial.
Por que celebridades escolhem esse caminho?
Fingir um romance é uma estratégia que aumenta a visibilidade do projeto e estreita a conexão com os fãs, que ficam ansiosos por novidades e detalhes íntimos, mesmo que sejam apenas uma fachada. Além disso, a mídia costuma amplificar esses encontros, transformando-os em grandes pautas.
O efeito na carreira e na mídia
Emitindo uma mensagem de que o casal realmente vive uma história de amor, esses "cases" também ajudam a recauchutar a imagem dos atores, além de movimentar as redes sociais e aumentar a venda de ingressos ou assinaturas de plataformas de streaming.
Desfechos e controvérsias
Muitos desses relacionamentos de mentira chegam ao fim após o encerramento da divulgação, muitas vezes com declarações de amizades ou até mesmo algumas confissões de que a relação nunca foi além de uma estratégia de marketing. Entretanto, algumas histórias permanecem na memória dos fãs, que até hoje especulam sobre a veracidade de certos casais.
Quer jogar no time dos insiders?
Consegue pensar em outros casais de celebridades que "aumentaram a química" por causa de uma promoção? Compartilhe suas sugestões nos comentários e deixe sua teoria sobre quem mais pode ter usado esse truque para impulsionar os projetos.