Emily Uhlig, de Massachusetts, transformou uma coleção de adesivos de gel de unha acumulada durante a pandemia em uma fonte de renda e propósito após perder seu emprego na gestão de varejo. Os adesivos, que combinam facilidade de aplicação e durabilidade, estão se tornando uma tendência mundial no universo da beleza e beleza caseira.
O crescimento dos adesivos de gel para unhas
Conhecidas como SCGs, as películas de unha oferecem desenhos elaborados que podem durar até duas semanas quando aplicadas corretamente sob luz ultravioleta. Durante a pandemia, muitas pessoas recorreram a esses produtos para fazer as unhas em casa, economizando tempo e dinheiro, além de conquistarem uma paixão por coleções cada vez maiores.
De onde vêm os designs e quem lucra com eles
Grandes marcas importadas, especialmente do Japão e da Coreia do Sul, lideram o mercado. A marca sul-coreana Ohora, por exemplo, estima uma receita anual entre US$ 50 milhões e US$ 100 milhões, segundo dados do Crunchbase. Naomi Seijo, de Houston, é uma das colecionadoras mais ativas, que organiza compras coletivas de kits exclusivos, muitas vezes com ajuda de familiares no Japão, chegando a movimentar US$ 74 mil em um ano.
Empreendedorismo e inovação no setor
No Brasil, marcas como a Lit Gels, criada por Julie Kim em Illinois, têm investido na produção de kits importados e na adaptação às tarifas de importação, buscando oferecer produtos acessíveis e exclusivos. A CEO destaca que o negócio levou anos para se consolidar, lançando quase 4,8 mil pedidos e atingindo cerca de US$ 168 mil em vendas.
Comunidades online e o sentido de pertencimento
Na internet, grupos no Facebook e fóruns dedicados às SCGs vão além da troca de dicas e itens raros. Lance de solidariedade e amizade também fazem parte do cotidiano dessas comunidades, fortalecendo o vínculo entre os fãs, que celebram conquistas e apoiam-se mutuamente em momentos difíceis.
Perspectivas de mercado
Segundo a consultoria Statista, a indústria de cosméticos para unhas nos EUA gerou US$ 1,72 bilhão em receita em 2024, com a demanda crescente por kits importados e marcas locais. A popularidade dos adesivos de gel segue em expansão, impulsionada pelas redes sociais e pelo engajamento de influenciadores digitais, que demonstram a praticidade e a criatividade que esses produtos propiciam.
Com uma combinação de empreendedorismo, cultura pop e inovação, os adesivos de gel consolidaram-se como uma das principais tendências do universo da beleza, com espaço para novos negócios e amizades virtuais que atravessam fronteiras.
