O mercado de cuidados com a pele no Brasil alcançará movimentação de aproximadamente R$ 3,3 bilhões em 2025, segundo a consultoria Statista. O segmento inclui hidratantes, protetores solares, séruns anti-idade, antirrugas e produtos para acne, refletindo a crescente busca por rotinas de skincare mais completas e acessíveis.
Fortalecimento das marcas nacionais e tendências do setor de dermocosméticos
Apesar do protagonismo das multinacionais como La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, Isdin, Neutrogena, Nivea e Eucerin, marcas brasileiras vêm ganhando espaço no mercado de dermocosméticos. Elas adotam estratégias de comunicação direta com os consumidores, valorizando a autenticidade, muitas vezes por meio de influenciadores digitais e preços mais acessíveis.
“As marcas nacionais tentam se aproximar da qualidade das internacionais, oferecendo produtos com valores mais compatíveis com o orçamento das famílias brasileiras”, explica Mariana Teixeira, consultora de pesquisa da Euromonitor International.
Inovação, customização e entrada de startups
Empresas brasileiras investem em tecnologia para adaptar produtos às peculiaridades da pele local, como clima, tonalidade e rotinas de cuidados. Um exemplo é a Sallve, criada em 2019, que inicialmente vendeu online e, desde 2022, expandiu para drogarias e perfumarias, atingindo cerca de 8 mil pontos de venda e projeção de chegar a 15 mil até o fim de 2025.
O diferencial dessas marcas é a personalização e formulações específicas para demandas brasileiras, como filtros solares que não deixam aspecto cinza em pele negra ou hidratantes voltados para grupos com maior propensão a assaduras. Muito desse desenvolvimento é impulsionado por pesquisas de mercado próprias, com investimentos de fundos como Canary e Kaszek.
Resultado de pesquisas e o papel da ciência na beleza
Segundo dados da Euromonitor, há uma disposição do consumidor brasileiro em pagar mais por produtos que entregam resultados comprovados, dando origem à tendência “Science-Led Beauty”, ou beleza guiada pela ciência. Fundamentos científicos e recomendações médicas ganham destaque, impulsionando marcas como Creamy, que investe em recomendações dermatológicas para consolidar sua presença no mercado.
Reconhecimento e destaque do setor brasileiro na indústria de beleza
Apesar de o Brasil ocupar a terceira colocação global na indústria de beleza, o país está na 19ª posição no ranking de cuidados faciais, uma lacuna que marcas nacionais procuram preencher com preços competitivos e produtos que atendem às necessidades locais, como o clima tropical e diversas tonalidades de pele.
Mariana Teixeira observa: “A comunicação com influenciadores e o foco na experiência do usuário ajudam a aproximar o consumidor do produto, especialmente quando a pele brasileira não era levada em consideração na formulação internacional”.
Exemplo de sucesso: a história da Sallve e a importância da personalização
De acordo com Daniel Wjuniski, CEO da Sallve, a marca começou as vendas online em 2019 e expandiu para farmácias e perfumarias em 2022. A expectativa é encerrar 2025 com 15 mil pontos de venda, impulsionada por produtos direcionados às necessidades brasileiras e comunicação direta.
As fases de pesquisa e desenvolvimento são internas, com produção terceirizada, e o negócio atraiu investimentos de fundos de venture capital. Wjuniski destaca que a inovação e a adequação às especificidades locais são diferenciais essenciais para conquistar o público.
Cuidados com a pele: orientações médicas e riscos do consumo impulsivo
Apesar da popularidade e do crescimento da indústria de dermocosméticos, a dermatologista Regina Carneiro reforça a importância da orientação médica. Pesquisa do Datafolha revela que 54% dos brasileiros nunca consultaram um especialista, o que pode levar ao uso inadequado de produtos e agravamento de problemas de pele.
“Ver só o que a blogueira está usando e escolher por impulso pode trazer riscos à saúde da pele. A recomendação de um dermatologista é fundamental”, afirma Carneiro. Os produtos cosméticos, especialmente os de alta tecnologia, merecem atenção especializada para evitar danos.
Seguindo essa linha, a atenção ao cuidado interno também ganha força, com marcas globais e brasileiras investindo em ingredientes e fórmulas que atendam às exigências específicas de cada tipo de pele.
Para mais informações, acesse o notícia completa.
