De acordo com o último balanço financeiro da Americanas, a varejista vendeu online apenas 20% dos R$ 9,3 bilhões em vendas totais no primeiro semestre, resultando em uma média mensal de R$ 310 milhões no comércio eletrônico. Enquanto isso, o TikTok Shop já responde por aproximadamente 80% desse volume, com vendas que vêm quase dobrando a cada mês, segundo relatório recente.
O crescimento do TikTok Shop e o impacto no mercado nacional
O avanço do TikTok Shop no Brasil tem provocado uma mudança significativa na disputa pelo mercado de comércio eletrônico. O relatório revela que, desde o escândalo de fraude contábil que afetou a Americanas, a gigante tem diminuído seu foco no e-commerce, enquanto o TikTok reforça sua presença, ampliando a complexidade do cenário competitivo.
Especialistas do setor apontam que essa movimentação traz um panorama desafiador para líderes tradicionais, como o Mercado Livre. “Acreditamos que o atual cenário competitivo do Brasil é o mais difícil que já vimos. O Mercado Livre continua sendo o líder do mercado online brasileiro, com mais de 40% de participação, mas a Shopee está reduzindo essa diferença, crescendo mais rápido (cerca de 60-70% ao ano, contra aproximadamente 30% do Mercado Livre)”, afirmou o relatório do Itaú BBA.
Novos entrants e aumento na pressão competitiva
O documento reforça que a chegada do TikTok Shop intensifica ainda mais a competição, trazendo novas empresas ao ambiente de negócios digital. “Hoje, também vemos o TikTok Shop ganhando tração, o que aumenta a competitividade nesse mercado já bastante acirrado”, diz o estudo. A expectativa é de que investimentos renovados e entrada de novos players acelerem a migração de consumidores do off-line para o on-line.
Essa dinâmica, embora beneficie o crescimento do setor, resulta em maior pressão sobre participação de mercado, estratégias de marketing e a rentabilidade das empresas incumbentes. Ainda assim, especialistas veem essa competição como um fator positivo para a expansão do comércio eletrônico no Brasil.
Mais detalhes sobre essa expansão podem ser conferidos na reportagem do GLOBO.
