A RD Saúde, resultado da fusão entre as redes de drogarias Raia e Drogasil, anunciou o lançamento da linha Needs SOS Acne, voltada para consumidores da geração Z. A iniciativa visa disputar espaço com gigantes internacionais como L’Oréal, Johnson & Johnson e Pierre Fabre.
Entrada da Needs no segmento de acne
Fundada em 2011, a marca Needs nasceu inicialmente no segmento de primeiros socorros, mas expandiu seu portfólio e faturou R$ 1,3 bilhão no último ano. Agora, ela aposta na nova linha de produtos para acne, composta por sete itens, entre eles adesivos secativos, gel de limpeza e esfoliante facial, com preços entre R$ 29,90 e R$ 49,90.
Foco na geração Z e estratégia de conectividade
Parte dos produtos foi desenvolvida em parceria com a influenciadora digital Vivi Wanderley, que possui mais de 13 milhões de seguidores no Instagram. A campanha, criada pela McCann Health Brasil, concentra-se em plataformas digitais e mira o público de 13 a 25 anos das classes B e C.
Proposta de valor e proposta de diálogo
Segundo Renata Mascarenhas, diretora de marcas próprias da RD Saúde, o objetivo é aproximar a linha do conceito de uma pele saudável, e não perfeita. Ela destaca que os produtos utilizam ingredientes como ácido salicílico e niacinamida, além de serem veganos.
Conexão com valores e tendências atuais
De acordo com Mascarenhas, a estratégia busca criar um diálogo autêntico com as gerações Z e Alfa, que valorizam autenticidade, representatividade e conexão real com as marcas. A iniciativa reforça a proposta de marca que visa a autoestima sem apelo à perfeição, promovendo uma imagem mais realista e acessível.
Perspectivas futuras e impacto no mercado
A entrada da Needs no segmento de acne sinaliza uma disputa mais direta com marcas globais que dominam o mercado de produtos específicos para pele jovem. A aposta da RD Saúde é que produtos acessíveis e alinhados às tendências veganas e de autenticidade facilitem a conquista de participação de mercado entre os consumidores mais jovens.
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