A empresa de exchange de anúncios PubMatic entrou com uma ação contra o Google nesta segunda-feira no tribunal federal da Virgínia, acusando o gigante da busca de monopolizar ilegalmente o mercado de tecnologia publicitária. O processo ocorre após uma decisão anterior do juiz de abril, que confirmou a presença de monopólio em duas áreas-chave: exchanges de anúncios e ad servers.
Processos e combate ao monopólio na publicidade digital
A ação da PubMatic é a segunda contra o Google nesta área desde a decisão judicial de abril, que levou à marcação de um julgamento para este mês. A sentença poderá determinar que o gigante tecnológico venda partes de seu negócio de publicidade para remediar a conduta considerada ilegal pelos órgãos reguladores. Segundo a empresa, o processo não é apenas uma disputa financeira, mas uma tentativa de assegurar a integridade dos mercados de publicidade online.
Reclamações e posicionamentos
O CEO da PubMatic, Rajeev Goel, reforçou que a decisão de que o Google mantém monopólios ilegais foi “significativa, mas não suficiente”. Ele afirmou ainda que o objetivo do processo é garantir a livre concorrência e o funcionamento justo do mercado da publicidade digital. “Parecia que, durante muitos anos, não importava o quanto inovássemos, havia uma barreira nos segurando — essa barreira não eram os limites da nossa tecnologia, mas o monopólio ilegal do Google”, declarou em entrevista.
Contexto e ações judiciais contra o Google
O processo na Virgínia não é o único contra o Google no setor. No mês passado, a plataforma enfrentou uma multa de quase US$ 3,5 bilhões pela União Europeia por abuso de poder na publicidade digital, uma das maiores já aplicadas pelo bloco, segundo informações do O Globo.
Além disso, a OpenX Technologies, outra exchange de anúncios, também processou o Google no mesmo tribunal. O gigante da Alphabet enfrenta ainda ações de um grupo de estados liderado pelo Texas, além de processos movidos por editores de sites e anunciantes que buscam indenizações por condutas considerados anticompetitivos. Os processos de editores e anunciantes aguardam decisão em Nova York, com o Google solicitando a transferência do caso da OpenX para lá.
Repercussões e perspectivas
Segundo o juiz da Virgínia, um novo julgamento está agendado para este mês para decidir se o Google precisará dividir partes de sua operação de publicidade digital para corrigir as condutas ilegais. O movimento faz parte de uma batalha judicial mais ampla, que visa regular e limitar o poder da gigante tecnológica no setor.
O caso da PubMatic reforça a pressão global contra práticas anticompetitivas no mercado de tecnologia publicitária, setor responsável por bilhões de dólares em receitas anualmente. As ações judiciais podem impactar significativamente as estratégias do Google e da Alphabet no segmento e abrir caminho para mudanças regulatórias mais rigorosas.
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