Nos últimos meses, várias empresas, incluindo algumas das marcas mais tradicionais dos Estados Unidos, expressaram preocupações sobre o antipatismo crescente em relação aos EUA, especialmente em decorrência das tarifas impostas pelo presidente Donald Trump. Especialistas alertam que essa tendência, caso se traduza em uma mudança significativa no comportamento do consumidor, poderá representar um custo elevado não apenas para as empresas, mas também para a economia americana como um todo.
Por que isso é importante
Globalmente, o anti-americanismo tem aumentado, em grande parte devido às políticas comerciais da atual administração, que foram vistas como uma ameaça crítica às exportações e ao comércio internacional. Desde o início do ano, haja vista os comentários de Trump sobre o Canadá ser o “51º estado”, os apelos para boicotar a economia americana ganharam força naquele país. Esse movimento já impactou tanto o turismo para os EUA quanto a venda de produtos americanos. O sentimento anti-americano também começou a se espalhar para a Índia, onde a imposição de tarifas de 50% levou legisladores e ativistas a clamarem por uma redução da dependência em relação a multinacionais americanas e a um ênfase maior na autossuficiência econômica.
Anthony Behar/Sipa via AP Images
O que saber
De acordo com a empresa de inteligência de negócios Morning Consult, os anúncios de tarifas de Trump no início de abril coincidiram com um aumento “surpreendente” no sentimento anti-americano global. Isso já resultou em “quedas acentuadas na consideração de compra” de algumas marcas americanas no exterior, sugerindo que as percepções negativas da América estão rapidamente afetando a saúde de algumas delas.
David Gibbs, CEO da Yum Brands – controladora do KFC e Taco Bell – relatou que a empresa está monitorando a situação e seu impacto no comportamento do consumidor, embora ainda não tenha observada uma alteração em suas vendas. Em contrapartida, a Beyond Meat, conhecida por seus substitutos de carne à base de plantas, expressou preocupações sobre uma mudança no comportamento do consumidor em um relatório anual apresentado à Securities and Exchange Commission (SEC), listando o sentimento anti-americano como um fator de risco a ser monitorado futuramente.
Embora a McDonald’s também tenha notado um aumento no sentimento anti-americano, a empresa destacou que não houve alteração na percepção global de sua marca ou em suas vendas. Chris Kempczinski, CEO da rede, afirmou que pesquisas mostram que uma parcela maior do público planeja reduzir suas compras de marcas americanas e que o sentimento anti-americano teve um aumento significativo, principalmente na Europa do Norte e no Canadá.
Empresas como a Brown-Forman, que detém a marca de whiskey Jack Daniel’s, relataram uma queda de 62% nas vendas no Canadá no último ano, atribuindo isso à disputa comercial entre o Canadá e os EUA e a um banimento em algumas províncias canadenses sobre a venda de bebidas alcoólicas americanas. A Levi’s também identificou “um crescente anti-americanismo” como um dos riscos que enfrenta, apontando uma possível mudança do consumidor em relação a produtos e marcas dos EUA.
Impactos no comportamento do consumidor
Jill Klein, professora de marketing na Melbourne Business School, evidenciou que a crescente onda de anti-americanismo provavelmente terá um impacto substancial sobre as empresas americanas. Usha Haley, da Wichita State University, acrescentou que categorias de produtos que sinalizam uma identidade americana, como jeans, bebidas e tecnologia, são as mais vulneráveis à substituição por opções locais quando o sentimento anti-EUA se acentua.
O que dizem os especialistas
Alan Bradshaw, professor de marketing na Royal Holloway, University of London, comentou que as marcas que dependeram fortemente de sua identidade americana, como Hershey’s e Coca-Cola, estão particularmente expostas e podem precisar alterar sua imagem. Já a Haley, advertiu que as barreiras não comerciais, como tarifas retaliatórias e regras locais, representam um risco significativo para produtos sensíveis a tarifas.
Futuramente, um tribunal federal decidiu que a maioria das tarifas de Trump foram impostas de forma ilegal, e a administração já entrou com um pedido ao Supremo Tribunal dos EUA para revisar a decisão. Essa reviravolta pode alterar o panorama do comércio internacional, mas os impactos em larga escala do anti-americanismo e das tarifas ainda precisam ser cuidadosamente observados.
