A renomada rede de supermercados Erewhon, conhecida por seus altos preços e produtos exclusivos, está prestes a abrir sua primeira loja em Nova York. Fundada em Los Angeles, a marca atrai clientes com sua seleção premium de alimentos saudáveis e smoothies elaborados, que já conquistaram celebridades e influenciadores nas redes sociais.
O novo local em um clube de padel exclusivo
A novidade foi anunciada por Ronnie Fieg, CEO da marca de streetwear Kith, que revelou os planos para um clube de padel members-only na West Village. Segundo Fieg, o Erewhon será instalado dentro desse clube, oferecendo uma experiência de compras sofisticada.
Os interessados em se tornar membros do Kith Ivy, como é chamado o clube, terão que arcar com uma taxa de adesão de impressionantes US$ 36.000, além de anuidades de US$ 7.000. Essa estrutura de preços já gerou polêmica entre os moradores da região, que se mostram preocupados com o impacto que o clube pode ter na vizinhança.
Infraestrutura do Kith Ivy
De acordo com os planos divulgados, o clube contará com uma série de comodidades, incluindo um living room, uma academia, boutique, vestiários e uma sala de relaxamento. Além disso, haverá um espaço dedicado ao Erewhon, que incluirá uma ‘tonic bar’ com uma seleção limitada de sucos e smoothies, diferentemente das amplas lojas da Califórnia.
Fieg compartilhou os detalhes do projeto em suas redes sociais, criando grande expectativa sobre o novo empreendimento. Contudo, a proposta original também incluía um bar na cobertura e uma pista de padel, que foram eliminados após protestos de moradores que se opõem ao centro de entretenimento próximo a áreas residenciais.
Reações da comunidade local
A chegada do Kith Ivy gerou diversas reações entre os habitantes locais. Muitos moradores expressaram preocupações sobre o aumento do tráfego e a alteração do caráter tranquilo da West Village. “Nós nos mudamos para esse bairro em busca da tranquilidade. Um novo clube deste tipo traria barulho e movimentação excessiva,” comentou um residente à mídia local.
Além do apoio de Fieg, a construção do clube está sendo realizada em parceria com os proprietários do restaurante Cafe Mogador e um empreendimento da Manhattan Equities. Juntos, eles esperam transformar a West Village em um novo destino de alto padrão.
Erewhon: uma marca conhecida por seus preços altos
O Erewhon é famoso por seus smoothies que se tornaram virais, com preços que frequentemente ultrapassam US$ 16. Recentemente, a marca lançou um smoothie colaborativo com Hailey Bieber por impressionantes US$ 20. O público, em sua maioria, interessado em produtos de bem-estar, se mostra ansioso para experimentar o que a nova loja terá a oferecer.
Enquanto aguarda o lançamento, clientes poderão se inscrever na lista de espera para jogar no court de padel montado por Fieg em um pop-up na Grand Central Station. Esse espaço estará disponível para o público até o dia 10 de setembro, permitindo que todos tenham um gostinho do que o Kith Ivy tem a oferecer.
Ainda não foram divulgadas informações detalhadas sobre a inauguração do Erewhon em Nova York, mas o entusiasmo parece crescente. O público pode esperar uma mistura de comércio exclusivo dentro do clube, onde a concorrência e a comunidade se encontram, como foi descrito pelos seus criadores.
O Daily Mail entrou em contato com o Erewhon para obter mais informações sobre o futuro da marca na cidade, mas ainda não recebeu resposta.
