A Erewhon, a rede de supermercados exclusiva de Los Angeles, está prestes a abrir sua primeira loja em Nova York, mas com um detalhe: os interessados em comprar seus produtos terão que arcar com uma taxa de adesão exorbitante. O anúncio foi feito por Ronnie Fieg, fundador e CEO da famosa marca de streetwear Kith, que revelou que o mercado de luxo estará localizado em seu clube de padel, que funciona por meio de associação no West Village.
Fieg compartilhou o plano do clube exclusivo em sua conta no Instagram, e declarou enigmaticamente: “KITH IVY. É uma coisa.”
De acordo com um relatório da jornalista independente Emily Sundberg, os clientes que desejarem ingresso ao espaço terão que desembolsar uma taxa inicial de US$ 36 mil, além de anuidades de US$ 7 mil. O projeto indica que a Erewhon estará instalada próximo a uma sala de tratamentos e uma piscina fria.
A infraestrutura do Kith Ivy e a chegada da Erewhon
O clube contará ainda com uma sala de estar, uma academia, uma boutique, vestiários e uma sala de relaxamento, conforme o plano mostrado por Fieg. Recentemente, a Kith havia anunciado a marca de padel de luxo com um pop-up em Grand Central Station.
Em sua conta no Instagram, a Kith Ivy destacou a instalação do tribunal de padel temporário, informando: “Estamos orgulhosos de apresentar nossa marca e clube de padel de luxo, Kith Ivy.”
Erewhon, a Los Angeles-based marketplace, is coming to New York City, but it will be tucked away in an exclusive members-only padel club
Para celebrar sua chegada, a Kith montou um tribunal de padel dentro do Vanderbilt Hall na Grand Central Station, oferecendo a oportunidade de jogar gratuitamente. O tribunal estará aberto até o dia 10 de setembro, embora os horários já estejam completamente preenchidos desde o anúncio. Os visitantes podem ir pessoalmente para entrar na lista de espera.
Controvérsias em torno do clube exclusivo
O clube, já alvo de controvérsias, enfrentou protestos de moradores que se opõem à proposta de instalação do empreendimento na 120 Leroy Street. Fieg uniu forças com os proprietários do restaurante Cafe Mogador e com a Manhattan Equities, uma empresa de desenvolvimento do bilionário Cayre, para erguer o clube na sofisticada região do West Village.
O plano inicial incluía um bar no terraço, quadras de padel, um restaurante do Cafe Mogador e um spa. Contudo, os moradores defenderam que a instalação do clube poderia causar transtornos ao pacato bairro e aumentar o fluxo de tráfego de associados abastados, como reportado pelo New York Post.
Ronnie Fieg, CEO e fundador da Kith anunciou os planos para o clube do West Village em sua conta no Instagram.
As queixas dos moradores levaram a proposta a eliminar o bar no terraço e o clube, a fim de apaziguar os residentes preocupados com a mudança da dinâmica do bairro.
Embora os detalhes exatos sobre a abertura do Kith Ivy ainda não tenham sido revelados ao público, a marca descreve o espaço como “uma marca e clube de padel de luxo onde a competição e a comunidade se encontram”. Kith Ivy é a mais nova criação de Fieg, que lançou sua marca lifestyle em 2011, inicialmente nascendo em Nova York como um varejista especializado.
Kith Ivy é um clube de padel exclusivo, de associação somente, da marca de streetwear. O Instagram da Kith Ivy descreve o espaço como: “Uma marca de padel de luxo e clube onde a competição e a comunidade colidem”.
Embora Fieg não tenha compartilhado detalhes específicos sobre a abertura do Kith Ivy, há planos para um pequeno espaço da Erewhon no clube. No entanto, não será uma loja completa como as localizações em Los Angeles, oferecendo apenas um “tonic bar” com seleção limitada de sucos e smoothies.
Os não associados que estiverem na área de entrega poderão encomendar quantidades limitadas através do Postmates e Uber Eats. Os smoothies da Erewhon são conhecidos por suas composições sofisticadas e já viraram sensação nas redes sociais, com a maioria dos produtos custando mais de US$ 16. Recentemente, a marca lançou um smoothie Strawberry Glaze Skin em parceria com Hailey Bieber a incríveis US$ 20.
O Daily Mail entrou em contato com a Erewhon para obter esclarecimentos sobre os planos para a localização em Nova York.
