Durante a reforma do Anexo do Copacabana Palace, a rede de academias Bio Ritmo, do grupo SmartFit, vai oferecer uma experiência de bem-estar de alto padrão aos hóspedes. A partir desta quarta-feira, uma academia pop-up foi criada sob medida para atender à clientela durante o período de reforma, incluindo um carrinho móvel com halteres para uso no quarto, o chamado “fitness cart”.
Expansão no mercado de academias de luxo no Rio de Janeiro
Nos próximos meses, a Bio Ritmo pretende abrir novas unidades nas regiões de Icaraí (Niterói), Copacabana, Leblon, Ipanema, Botafogo e Jardim Botânico. As contratações já estão fechadas, e os contratos de locação assinados, reforçando a aposta no crescimento no Rio, onde a marca tinha presença discreta até então.
Segundo Diogo Corona, diretor de operações do grupo SmartFit, o foco é consolidar o Rio como um mercado estratégico na expansão da rede. “Vamos abrir unidades em Recife, Vila Velha e Goiânia, além de São Paulo. Mas é claro que, no Rio, enxergamos grande potencial para um serviço diferenciado e de alta qualidade.”
Estratégia de reposicionamento e inovação no conceito de academia
A Bio Ritmo aposta na atualização de suas unidades com um conceito inspirado na experiência de wellness, com detalhes em madeira, atmosfera que remete a um spa de luxo, e equipamentos Technogym. O novo modelo inclui um atendimento personalizado, como concierge, reconhecimento facial na entrada e saída, além de um aplicativo para que o cliente defina sua preferência por abordagens presenciais.
“Queremos que as academias tenham um visual mais sofisticado, alinhado aos conceitos de spa e bem-estar. Nosso objetivo é oferecer uma experiência única, com um serviço que vá além do treinamento tradicional”, explica Corona.
Investimento em tecnologia e serviços exclusivos
Os novos espaços estão sendo projetados para oferecer conforto e inovação, com banheiros mais elegantes e equipamentos de última geração. Além disso, a academia no Shopping Ibirapuera, em São Paulo, foi a primeira a adotar esse conceito mais refinado, com mensalidades de R$ 1,8 mil, que incluem personal trainer, avaliação fisioterapêutica, acompanhamento nutricional e teste de DNA nutricional.
Corona destaca que a estratégia não busca se posicionar por preço, mas por qualidade. “Na unidade do Ibirapuera, a mensalidade média fica na casa de R$ 580, mas o foco é oferecer um serviço condizente com esse valor, sem estabelecer preços exorbitantes para atrair clientes por status.”
Concorrência e o mercado de bem-estar no Rio de Janeiro
Apesar do crescimento da Bio Ritmo, a competição no segmento de academias de alta renda no Rio é forte. A Bodytech, do empresário Alexandre Accioly, possui mais de 30 unidades na região, concentradas na Zona Sul e na Barra da Tijuca. Além disso, marcas emergentes, como a The Simple Gym, miram o público jovem, oferecendo uma proposta de bem-estar mais acessível.
Para Corona, o diferencial da Bio Ritmo é o conceito de “novo bem-estar”, com uma estrutura que remete a um spa e um atendimento de excelência. “Nossa expansão é uma resposta à demanda crescente por serviços de alta qualidade e exclusividade no Rio.”
Perspectivas futuras e novos mercados internacionais
A estratégia de expansão da rede inclui a abertura de unidades em outras cidades brasileiras e também no exterior. Atualmente, a Bio Ritmo tem uma unidade no shopping Multiplaza, na Panamá, além de operações em Santiago, no Chile, e planejamento de uma nova academia em Lima, no Peru.
Segundo Corona, o objetivo é manter o crescimento sustentável, com uma taxa de até dez novas unidades por ano, visando consolidar a presença da marca no mercado latino-americano de academias premium.
