A Walmart anunciou uma nova adição ao seu serviço de assinatura, visando intensificar sua concorrência com a Amazon. A partir de 15 de setembro, os membros do Walmart+ poderão usufruir do plano promocional de Peacock sem custos adicionais. Essa é mais uma estratégia para reforçar o apelo de sua assinatura no mercado competitivo de serviços de streaming e e-commerce.
A nova oferta do Walmart+
Com a inclusão do Peacock, os assinantes poderão desfrutar de uma variedade de programas, incluindo “Real Housewives”, “SNL”, “The Traitors” e coberturas da NFL, NBA e Olimpíadas. A assinatura anual do Peacock, que teve um aumento significativo de preço, agora custa US$ 109,99, enquanto o Walmart+ com streaming custa apenas US$ 98 por ano.
Essa medida reflete os esforços da Walmart para fortalecer seu serviço de assinatura, que já oferecia o Paramount+ nos últimos três anos. Agora, os membros terão a opção de alternar entre Peacock e Paramount+ a cada 90 dias, oferecendo maior flexibilidade e personalização na escolha de conteúdo.
Declarações da Walmart
Deepak Maini, vice-presidente sênior do Walmart+, comentou: “Ao oferecer a capacidade de alternar entre dois serviços de streaming de alto nível, estamos capacitando nossos membros a personalizar sua experiência de entretenimento e aproveitar economias significativas”. Essa estratégia visa não apenas aumentar o valor percebido da assinatura, mas também atrair novos clientes em um mercado onde a Amazon continua a ser um competidor dominante.
A competição acirrada com a Amazon
A disputa entre Walmart e Amazon se intensifica na arena das assinaturas e conteúdos online, uma luta que se estende por varejo físico e e-commerce. A Amazon promove seu serviço Prime Video como parte de sua assinatura anual de US$ 139, que inclui uma vasta gama de conteúdos, incluindo jogos da NFL e filmes de James Bond. Enquanto isso, a Walmart busca se estabelecer como uma alternativa viável através da combinação de serviços de streaming acessíveis e preços competitivos.
O Walmart+ foi lançado em setembro de 2020 como um competidor direto ao Amazon Prime, que foi lançado em 2005. Recentemente, para manter-se relevante, a Walmart introduziu promoções como o Walmart Deals, que visa competir com o Amazon Prime Day, aumentando sua visibilidade nacional. Essas movimentações são fundamentais para que Walmart e Amazon continuem a capturar a lealdade dos consumidores e dominar os gastos do dia a dia.
O cenário de preços de streaming
O anúncio do Walmart ocorreu em um momento em que muitos serviços de streaming estão aumentando seus preços. Em julho, o Peacock anunciou um aumento de preços de até 40%, subindo o custo de seu serviço padrão para US$ 10,99 por mês. Além disso, a Apple TV elevou sua assinatura mensal de US$ 9,99 para US$ 12,99 em agosto, refletindo o aumento geral de preços entre os principais serviços de streaming.
A Netflix, que recentemente aumentou o preço de sua categoria de anúncios para US$ 7,99, é apenas um exemplo nesse novo cenário. Com o Peacock se juntando a outros serviços como Max, Hulu e Disney+, que agora custam pelo menos US$ 9,99 após aumentos de preços, o desafio será para os consumidores encontrar opções que equilibrem custo e oferta de conteúdo.
O movimento da Walmart, portanto, não é apenas uma tentativa de se destacar diante da concorrência, mas também uma resposta às mudanças de preços que estão moldando o mercado de streaming. À medida que a batalha entre as duas gigantes se intensifica, os consumidores poderão se beneficiar de ofertas mais competitivas e inovações no setor.
Enquanto a Walmart procura expandir suas ofertas e fortalecer a lealdade à sua plataforma, a pergunta permanece: como essa disputa afetará a maneira como os consumidores escolhem e pagam pelos serviços de streaming no futuro?
