A American Eagle anunciou nesta semana uma parceria com Travis Kelce, astro do Kansas City Chiefs, que será o rosto de uma nova coleção de roupas. A colaboração, intitulada AE x Tru Kolors, inclui camisetas, moletons e calças sociais, reforçando a estratégia da marca de apostar em celebridades esportivas e influenciadores para impulsionar suas vendas.
Repercussão e impacto no mercado
As ações da American Eagle subiram até 6,1% na Bolsa de Nova York nesta quarta-feira (27), após o anúncio. A cotação da varejista vinha registrando queda de 27% ao longo do ano até o fechamento anterior, e o avanço de hoje sinaliza uma tentativa de recuperação após o sucesso do lançamento.
Momento oportuno após o noivado de Kelce e Taylor Swift
A parceria com Kelce chega logo após o grande repercussão do noivado do atleta de futebol americano com a cantora pop Taylor Swift, anunciada no final de semana. A união do jogador com uma das artistas mais influentes do mundo gerou uma onda de atenção e reforçou a visibilidade de Kelce no cenário internacional.
A estratégia de marketing da American Eagle incluía outras campanhas, como a recente envolvendo a atriz Sydney Sweeney, que havia gerado polêmica pelo slogan “great jeans”. A iniciativa com Kelce é vista como uma resposta para fortalecer a imagem da marca e atrair o público jovem, fã de esportes e cultura pop.
- Campanha de impacto: Como noivado de Taylor Swift virou seu mais novo show midiático
- Outros atletas: A coleção também conta com profissionais como Drew Allar, Azzi Fudd e Suni Lee, ampliando o alcance da campanha.
O lançamento ocorre após críticas à campanha publicitária de Sydney Sweeney, que foi acusada de fazer referência à eugenia devido ao slogan “great jeans”. A American Eagle enfatizou que “Sydney Sweeney tem ótimos jeans” sempre foi — e continua sendo — sobre os jeans.
A parceria com Kelce foi planejada por mais de um ano, segundo a própria marca, que aposta em ações de impacto para lidar com a diminuição das vendas nos últimos trimestres. A estratégia inclui também colaborações com atletas e influenciadores para ampliar a presença no mercado e reconquistar consumidores.
Segundo especialistas, a escolha de Kelce reforça a tendência de associações entre marcas de moda e o universo esportivo, especialmente com atletas de alta visibilidade. O sucesso da campanha e o aumento nas ações indicam que a estratégia pode trazer resultados positivos a curto prazo.
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