À medida que os temores de uma economia em desaceleração se intensificam, muitos negócios estão voltando a oferecer as chamadas promoções de “recessão”. Este fenômeno, que remete à grande recessão de quase 20 anos atrás, está ganhando destaque em estabelecimentos de várias partes dos EUA, especialmente em Nova York e na área da baía de São Francisco.
O retorno das promoções de recessão
Cerca de uma década atrás, termos como “promoções de recessão” se tornaram comuns à medida que restaurantes e lojas tentavam sobreviver em um período de dificuldades econômicas. Pesquisar no Google por “promoções de recessão” revela uma série de resultados que destacam essas estratégias adotadas durante a última crise econômica.
Com a economia americana novamente em uma trajetória instável, a tendência de apegar-se a esses termos antigos parece retornar. Por exemplo, um café em Brooklyn, Clever Blend, está oferecendo um “recessão especial” por apenas US$ 6, que inclui gelato e espresso. O bar Wicked Willy’s, em Manhattan, lançou uma “Recessão Pop Party”, festejando a volta do termo como um marcador cultural.
Eventos e promoções
Além do Clever Blend e do Wicked Willy’s, outros estabelecimentos estão se juntando à onda. O Market Hotel, também em Brooklyn, promoveu um evento musical cujo tema girava em torno da “ansiedade econômica”. Estes eventos não só atraem clientes, mas também brincam com a insatisfação coletiva em relação às questões econômicas atuais.
No outro lado do país, a rede de hamburguerias Super Duper, com 18 locais na área da baía de São Francisco, lançou o “Recession Burger,” um hambúrguer inspirado na era da Grande Depressão, quando a economia exigia um trato mais criativo com os ingredientes. O que começou como um prato sazonal se transformou numa oferta mais permanente, dada a sua popularidade entre os clientes.
“Acreditamos que, já que estamos chamando o hambúrguer de ‘Recessão’, por que não oferecer uma boa oferta que faça sentido para nossos convidados?” disse Ed Onas, vice-presidente de operações da Super Duper. O combo inclui um hambúrguer, batatas fritas e uma bebida por US$ 10, economizando assim US$ 5 em comparação ao preço normal.
Entendendo o sentimento do consumidor
As iniciativas de negócios para promover essas “promoções de recessão” podem ser uma reação à decrépita confiança do consumidor. O índice de sentimento do consumidor da Universidade de Michigan, por exemplo, caiu para 58,6 em agosto, o que representa uma diminuição de 13,7% em relação ao ano anterior. Esse sentimento negativo parece ser impulsionado, em grande parte, por preocupações com a política comercial e a expectativa de uma deterioração das condições econômicas.
“Os consumidores estão se preparando amplamente para uma desaceleração na economia e uma deterioração das condições de negócios”, disse Joanne Hsu, diretora das pesquisas de consumidores da universidade. Estudos mostram que as pessoas, independentemente da faixa etária, estão compartilhando preocupações comuns sobre a trajetória econômica, com os jovens se sentindo igualmente pessimistas em relação à situação econômica.
A falta de confiança do consumidor pode levar a cortes no gasto, o que, por sua vez, afeta negativamente a economia como um todo. A iniciativa dos pequenos negócios em oferecer promoções de “recessão” pode ser uma resposta inteligente a essas mudanças nas percepções dos consumidores, criando um espaço para que os clientes sintam que ainda têm controle sobre seus gastos.
Com isso, podemos ver não apenas um retorno de ações promocionais voltadas para “recessão”, mas também a adaptação dos estabelecimentos às novas realidades econômicas, tentando manter a conexão com seus clientes em tempos incertos. Se as promoções de recessão se consolidarem como uma tendência duradoura, poderá ser um indicativo do quão profundamente as percepções financeiras impactam o mundo dos negócios contemporâneo.
Veículos de imprensa e negócios continuarão a monitorar essa tendência, enquanto os consumidores reagem aos desafios econômicos em evolução. Por enquanto, as promoções de recessão são uma mistura de humor e um lembrete da resiliência necessária em tempos de crise.
