Um recente levantamento feito pela Globo, em colaboração com o instituto Offerwise, trouxe à tona informações reveladoras sobre a popularidade das apresentadoras do programa Fantástico. Os resultados mostram que Maju Coutinho é reconhecida por 95% do público, enquanto Poliana Abritta conta com 81% de reconhecimento. Essa diferença de 14 pontos percentuais não passou despercebida, especialmente entre profissionais do mercado publicitário, que estão atentos às nuances da audiência televisiva brasileira.
Destaques da pesquisa
A pesquisa foi realizada com 500 pessoas e apresenta uma margem de erro de três pontos percentuais. Os dados revelam que Maju Coutinho não apenas supera Poliana Abritta, mas também alcança índices superiores a de outros âncoras da Globo, como César Tralli (93%) e Ana Paula Araújo (90%). Curiosamente, Poliana Abritta ficou com o menor índice de popularidade entre os jornalistas que têm postos fixos nas principais emissoras da Globo, sinalizando um desafio para sua imagem e presença na mídia.
Representatividade das apresentadoras
Outra informação relevante trazida pelo estudo é a diversidade de temas associados a cada apresentadora. Maju Coutinho é frequentemente vinculada a questões como negritudes, saúde e direitos das mulheres, enquanto Poliana Abritta é reconhecida por seu envolvimento com causas como educação, preservação ambiental e feminismo. Contudo, mesmo com a forte conexão a essas causas, Poliana Abritta não conseguiu manter a média histórica de reconhecimento típica de nomes conhecidos da Globo, conforme mencionado pela Folha de S.Paulo.
Audiência em queda
Este estudo de popularidade surge em um momento delicado para o Fantástico, que tem enfrentado uma contínua queda de audiência desde 2021. Em 2024, o programa dominical fechou com uma média de 17 pontos no Ibope na Grande São Paulo. Já em 2025, o Fantástico acumula até agora apenas 16 pontos, refletindo um desempenho abaixo do que é esperado para a principal praça de medição da televisão brasileira.
Impacto no mercado publicitário
A diferença na popularidade entre Maju Coutinho e Poliana Abritta pode influenciar diretamente as estratégias de marketing e publicidade. As marcas tendem a valorizar figuras públicas que possuem maior reconhecimento e aceitação pelo público. Neste contexto, a ascensão de Maju Coutinho pode ser um indicativo para os anunciantes sobre onde devem focar suas campanhas, marcando uma tendência que, se prolongada, poderá alterar a dinâmica de visibilidade entre as apresentadoras.
Essas descobertas ressaltam não apenas a importância da popularidade em um programa como o Fantástico, mas também a necessidade de adaptação e inovação para reverter a tendência de queda da audiência. À medida que os telespectadores se tornam mais críticos e seletivos em relação à qualidade do conteúdo exibido, as emissoras precisam estar atentas às vozes e personalidades que realmente ressoam com seu público-alvo.
Perspectivas futuras
A popularidade em ascensão de Maju Coutinho pode significar um ponto de virada não apenas em sua carreira, mas também para o programa Fantástico. A emissora pode optar por dar maior destaque e espaço às pautas que a apresentadora defende, aproveitando seu reconhecimento positivo do público. Se a Globo conseguir alavancar essa vantagem, é possível que a audiência do dominical comece a se recuperar, oferecendo conteúdo que dialoga mais efetivamente com as preocupações e interesses da sociedade contemporânea.
Em resumo, a pesquisa apontada não só revela uma mudança nas dinâmicas de popularidade entre as apresentadoras, como também serve como um alerta para os desafios que o Fantástico e a Globo enfrentarão nos próximos anos. Com a atenção voltada para a construção de uma programação mais conectada com as questões sociais e culturais do Brasil, o programa pode encontrar um novo caminho para reconquistar o público.
