O Flamengo anunciou ontem um acordo histórico com a casa de apostas Betano, que garantirá ao clube carioca R$ 268,5 milhões por ano, incluindo bonificações. Este valor não apenas marca um recorde absoluto para o futebol brasileiro, mas também representa mais do que o dobro do que o clube receberia de sua antiga parceira, a Pixbet. O novo contrato destaca o Flamengo como precursora de um novo patamar nos patrocínios esportivos no Brasil.
Um acordo que muda o jogo
Com uma duração de três anos e quatro meses, a partir de setembro de 2025, este contrato totalizará cerca de R$ 895 milhões para os cofres rubro-negros. A validação do acordo está condicionada à aprovação do Conselho Deliberativo do clube, numa reunião agendada para hoje.
O professor de marketing esportivo da ESPN, Ivan Martinho, ressaltou que o sucesso deste acordo se deve a uma combinação única de fatores que o tornaram possível. Segundo ele, “este é um caso raro em que oferta e demanda se encontram no ponto máximo possível do mercado”. Isso torna comparações diretas com outros contratos bastante complexas.
Fim de um ciclo e início de um novo
O novo patrocínio foi estabelecido logo após o Flamengo encerrar seu vínculo com a Pixbet devido a problemas relacionados ao atraso nos pagamentos. No último ano, o clube arrecadou aproximadamente R$ 105 milhões e a expectativa para este ano era de R$ 115 milhões, valor que poderia chegar a R$ 125 milhões se a renovação automática fosse ativada. Portanto, o novo contrato com a Betano representa um salto significativo nas finanças do clube.
Objetivos ambiciosos
Um dos principais objetivos da atual gestão do Flamengo é alcançar um faturamento superior a R$ 1,5 bilhão ao final da temporada, superando os R$ 1,3 bilhões arrecadados em 2022. Segundo Ivan Martinho, apesar do mercado de patrocínios ter mudado, clubes com alto desempenho e visibilidade como o Flamengo continuam atraindo grandes marcas com planos ambiciosos no Brasil.
Comparações no cenário internacional
O novo contrato também coloca o Flamengo em uma posição de destaque em comparação com clubes internacionais. O valor anual de R$ 268,5 milhões é equivalente a cerca de 42 milhões de euros, superando os patrocínios de times como o Atlético de Madrid, que recebe 40 milhões de euros da Riyadh Air. Além disso, o Flamengo estaria à frente de 14 clubes da Premier League, ficando atrás apenas dos seis grandes clubes ingleses, conhecidos como “Big 6”.
O futuro do marketing esportivo no Brasil
Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo, destacou que a popularidade e presença internacional dos clubes ainda têm muito a evoluir. Ele afirma que a grande exposição internacional dos clubes ingleses, com jogos transmitidos para dezenas de países há mais de cinco décadas, contribui para suas elevadas cifras de patrocínio, um cenário que os clubes brasileiros ainda buscam alcançar.
O Flamengo analisou cerca de sete propostas de casas de apostas antes de escolher a Betano como sua nova patrocinadora. Outras empresas, como Sportingbet e Superbet, também apresentaram propostas significativas. A nova parceria não se limita apenas ao futebol masculino, mas também inclui o futebol feminino, modalidades olímpicas como vôlei e basquete, além da FlamengoTV. É importante ressaltar que, por lei, as casas de apostas não podem patrocinar categorias de base, portanto, a camisa do time sub-20 não portará a marca Betano.
O acordo do Flamengo com a Betano não apenas representa uma nova era para o clube, mas também lança luz sobre o potencial futuro do marketing esportivo no Brasil, onde as empresas e marcas reconhecem a importância de associações com clubes de alto perfil. O Flamengo, agora, não é só um gigante nacional, mas também um jogador relevante no cenário global de patrocínios esportivos.
