A implementação da TV 3.0, que promove maior integração entre televisão e internet, foi o centro do painel de abertura da 35ª SET Expo, realizado nesta segunda-feira (18) em São Paulo. Os principais CEOs do setor de mídia discutiram as oportunidades de inovação, incluindo novas receitas publicitárias e a necessidade de regulação das plataformas digitais.
Visão dos CEOs sobre o futuro da TV 3.0
Participaram do debate Paulo Marinho, da Globo, Carlos Luiz Giordani, do Grupo Bandeirantes, Daniela Beyruti, do SBT, e Marcus Vinicius Vieira, da Record. Mediado pelo jornalista Guilherme Ravache, o painel reforçou a união do setor diante dos desafios tecnológicos e regulatórios.
Inovação e integração na TV aberta
Para Marinho, a TV 3.0 permitirá manter o pioneirismo da radiodifusão e fortalecer a relação com o público, em um momento em que a disputa pela atenção se intensifica. “A tendência é entregar conteúdo relevante, com medição de audiência mais precisa e publicidade segmentada”, afirmou.
Giordani destacou a cooperação entre as emissoras, que compartilham infraestrutura e boas práticas tecnológicas. Ele também afirmou que as emissoras não são mais concorrentes, mas parceiros na defesa do meio. “Nos reinventamos há quase uma década e é essencial buscar apoio governamental para garantir espaço nos televisores”, completou.
Desafios regulatórios e comerciais
Daniela Beyruti reforçou a necessidade de uma imposição governamental para garantir o acesso à TV aberta nos televisores, dado o aumento da presença de plataformas digitais nos aparelhos. “Hoje, muitos televisores já dificultam o acesso à TV aberta”, alertou.
Marinho reforçou que canais abertos representam concessões públicas, responsáveis por promover cidadania e educação, devendo, portanto, ter espaço garantido nos dispositivos. Além disso, os executivos defenderam a regulação das plataformas digitais para coibir excessos e conteúdos falsos, que infringem a legislação brasileira.
Inteligência artificial e inovação tecnológica
Apesar das incertezas, os CEOs demonstraram otimismo quanto ao futuro, especialmente com as possibilidades da inteligência artificial (IA). Giordani acredita na regionalização e na atração das novas gerações. Ele destaca que a IA trará economias de custos e ajudará na criação de conteúdo de forma mais eficiente.
Marinho destacou que a TV 3.0 trará maior fluidez na relação entre conteúdo linear e on demand, com maior interatividade e aprimoramento na resolução de imagem e som, chegando a 8K com áudio imersivo. “Queremos continuar sendo um ponto de encontro do povo brasileiro, valorizando nossas histórias com conteúdos de qualidade”, afirmou.
Avanços legislativos e próximas etapas
O presidente da SET, Paulo Henrique Corona Viveiros de Castro, anunciou que o decreto da TV 3.0 será assinado pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva no dia 27 de agosto, no Palácio do Planalto, após um período de negociações. O ministro das Comunicações, Frederico Siqueira Filho, confirmou a data e ressaltou que a medida é prioridade para o setor de radiodifusão.
Durante a feira, os visitantes podem conhecer a Estação Piloto da TV 3.0, além de conferir as novidades de mais de 500 marcas expositoras de todo o mundo. A entrada é gratuita para profissionais do setor.
O debate no evento destacou a importância da inovação tecnológica com responsabilidade regulatória, apontando para um futuro em que a televisão brasileira se renova com criatividade, união e uma regulação justa.
Para mais detalhes, acesse a matéria completa no site do Globo.
