A 99Food processou a Keeta na Justiça de São Paulo, acusando a rival de copiar sua marca e elementos visuais em uma tentativa de entrar no mercado de entregas, apurou a coluna. A ação vem após uma disputa judicial anterior, relacionada a contratos que impedem restaurantes de vender em plataformas concorrentes como Rappi e Keeta.
Autoridade no mercado de delivery acusa Keeta de violações de marca
Na nova ação, a 99Food afirma que a Keeta comete “violação de marca registrada e concorrência desleal”, imitando elementos distintivos de sua identidade visual, além de sua configuração visual (trade dress), segundo petição obtida pela coluna e assinada pelos advogados do escritório Dannemann Siemsen.
Especialistas atestam imitação e uso de elementos similares
Para fundamentar a denúncia, a 99 contratou um “parecer semiótico” com especialistas que reforçam as alegações, afirmando que o design da Keeta não foi aleatório e que sua estética funciona como uma “variação camuflada” da marca 99, prejudicando sua exclusividade.
Semelhanças visuais e estratégias de marca
Segundo os advogados da 99, a Keeta reproduz “de forma parasitária” a marca, incluindo a combinação de cores, fontes em letras grandes e elementos gráficos, como os dois “ee’s” invertidos que formam o signo “99”. Além disso, a 99Food acusa a rival de copiar visualmente itens de seus entregadores, como capacetes, mochilas e jaquetas, assim como a sacola de entregas, que seria “idêntica” à sua.
Impacto na reputação e tentativa de associação indevida
A petição argumenta que as semelhanças visuais induzem os consumidores a uma associação indevida, permitindo que a Keeta “pegue carona” na fama construída pela 99 ao longo dos anos, através de investimentos em marketing e publicidade.
Pedido de tutela de urgência e resposta da Keeta
A 99Food solicita uma medida liminar para que a Keeta cesse o uso do logotipo, que possui cores amarelo e preto e elementos gráficos semelhantes ao signo 99. Além disso, pede indenização por danos morais. Procurada, a 99 preferiu não comentar o caso.
Por sua vez, a Keeta rebate e afirma que está processando a 99 por práticas anticompetitivas para fechar o mercado de delivery no Brasil, enquanto a 99 teria iniciado um processo indevido por uso de suas cores e logomarca, que estariam vinculadas à Meituan há mais de 14 anos.
Contexto de disputa no mercado de entregas
Na semana passada, a 99Food conseguiu uma liminar para interromper práticas da 99 no Google Ads, segundo nota da própria empresa. A disputa evidencia os intensos conflitos no setor, marcado por estratégias jurídicas e de marca para ampliar domínios comerciais.
Segundo análises do setor, as ações refletem a forte competição e os riscos de disputas legais por identidade visual e estratégias de mercado na economia de plataformas de delivery.
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