Uma nova campanha publicitária da marca de cosméticos e.l.f., estrelada pelo humorista Matt Rife, gerou grande polêmica nas redes sociais. A peça apresenta Rife como o advogado fictício “E.l.f.ino”, ao lado da drag Heidi N Closet, numa sátira aos comerciais de escritórios de advocacia. No anúncio, o comediante faz piadas que foram interpretadas como insensíveis, especialmente por abordar temas relacionados à violência doméstica.
Repercussão negativa por uso de piadas sobre violência doméstica
Usuários nas redes sociais não perdoaram a escolha de Rife para representar a linha de maquiagem, relembrando seus comentários considerados misóginos em seu especial de 2023 na Netflix, “Matt Rife: Natural Selection”. Em uma das piadas, ele fez uma brincadeira sobre uma mulher que teria recebido um olho preto por não cozinhar bem, o que gerou indignação e uma enxurrada de críticas.
Vários internautas também lembraram que, após a controvérsia, o humorista tentou se desculpar de forma considerada insatisfatória e chegou a fazer comentários controversos envolvendo presentes de Natal comprados por uma mãe com dinheiro de OnlyFans. Uma das críticas veio do criador de conteúdo NikkieTutorials, que afirmou: “aaaaaaandddd you lost me… Matt Rife out of ALL people?” (“E você me perdeu… Matt Rife, de todos?”).
Reação dos seguidores de Rife e da marca
Enquanto diversos internautas criticaram a escolha da e.l.f. de usar Rife, seus seguidores jubilaram o ator ao compartilharem a postagem dele no Instagram, demonstrando apoio e elogiando sua participação na campanha. O episódio reacende o debate sobre os limites do humor e responsabilidade social em campanhas publicitárias.
Semelhante ao caso da campanha da American Eagle
Essa controvérsia ocorre semanas após a campanha da American Eagle com Sydney Sweeney ter sido alvo de críticas por suposta incitação a ideias de supremacia branca. Mesmo com intenções diferentes, ambas as ações geraram debates culturais acalorados, onde críticos apontaram a escolha de figuras públicas associadas a temas polêmicos, especialmente em contextos sensíveis como violência contra as mulheres.
Impacto e perspectivas futuras
Especialistas e usuários apontam que, apesar do apoio de alguns fãs de Rife, a campanha da e.l.f. enfrentará desafios para manter sua percepção de marca responsável. Segundo fontes ouvidas, é fundamental que as empresas considerem o impacto social de suas ações publicitárias para não reforçar estereótipos ou causar divisão na audiência.
A agência responsável pela campanha ainda não se pronunciou oficialmente sobre as críticas, mas a repercussão evidencia a crescente atenção ao uso de temáticas delicadas na publicidade e a importância de uma comunicação sensível e ética na era digital.
