Nos últimos dias, o governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas, tem seguido uma nova estratégia em sua gestão: a redução das aparições públicas. Após o impacto negativo das suas declarações sobre as tarifas impostas pelos Estados Unidos, o governador tem evitado eventos amplos e coletivas de imprensa. O que antes era uma descida das escadas do Palácio dos Bandeirantes ao som de músicas como “I Gotta Feeling” do Black Eyed Peas agora se restringe a encontros mais discreto e fechados.
Menos eventos e maior controle na comunicação
Desde o lançamento do programa Trampolim em julho, que visa conectar empresas e trabalhadores a vagas de emprego, Tarcísio diminuiu suas participações em eventos públicos. O último grande ato ocorreu na data citada, e reverteu-se em silêncio por parte do governo após a turbulência política gerada pela nova política comercial dos Estados Unidos. Daí em diante, as visitas aos prefeitos, que antes eram abertas à imprensa, se tornaram eventos secretos, sem a presençde de jornalistas.
Recentemente, um encontro com cerca de 30 prefeitos e suas primeiras-damas seguiu o mesmo modelo: fechado para a imprensa, com alegação de que a reunião era técnica e focada no programa Superação, que oferece auxílio a famílias em situação de vulnerabilidade. Com essa mudança, a gestão de Tarcísio busca controlar melhor a narrativa pública e evitar novos desgastes.
Impacto nas redes sociais
Apesar da contenção nas aparições públicas, o governador parece ainda conseguir manter a relevância nas redes sociais. Apesar de a frequência de seus posts ter diminuído de mais de duas publicações por dia para cerca de uma, o engajamento aumenta quando ele aborda temas ligados à figura do ex-presidente Jair Bolsonaro. Seu último post relacionado à prisão de Bolsonaro rendeu expressivo alcance e interação, marcando o maior número de curtidas em um ano na plataforma.
Ao criticar a decisão do Supremo Tribunal Federal de prender Bolsonaro, Tarcísio obteve uma melhoria nos índices de interação, refletindo que sua estratégia de comunicação depende, em grande parte, do ex-presidente. Segundo André Eler, diretor da consultoria Bites, a dependência do governador em relação a Bolsonaro se torna clara nas métricas de desempenho nas redes.
A dependência de Bolsonaro nas estratégias do governador
Análises das interações mostraram que há uma divisão entre comentários positivos e negativos em relação a Tarcísio quando ele aborda Bolsonaro. Em uma recente postagem no Facebook, quase 50% dos comentários foram negativos, enquanto 22,4% foram positivos, demonstrando que, embora haja críticas, uma significativa parcela do eleitorado ainda o apoia devido à sua afinidade com o ex-presidente.
Além disso, no Twitter, a postagem alcançou mais de 82 mil interações, tornando-se a terceira mais comentada no último ano, atrás de outras que também envolviam críticas diretas a Lula ou apoio a Bolsonaro. Essa tendência reforça que, ao não falar de Bolsonaro, Tarcísio pode perder tração e engajamento entre seus apoiadores.
Desafios e críticas
A opção por manter um perfil discreto, segundo pessoas próximas ao governador, é uma estratégia a curto prazo, que busca evitar novas polêmicas que possam desgastar sua imagem. Entretanto, essa abordagem não está isenta de críticas, incluindo uma recente manifestação do pastor Silas Malafaia, que questionou a ausência de outros líderes que poderiam ser alternativas a Bolsonaro. Tarcísio, no entanto, não compareceu a um evento na Avenida Paulista por ter passado por um procedimento médico, o que também gerou comentários e especulações em relação à sua postura ativa.
Enquanto a política continua a evoluir em um cenário repleto de desafios, a habilidade de Tarcísio em navegar por essas águas turbulentas e ajustar sua mensagem ao público será crucial para seu futuro político. A dependência nas redes sociais em relação a Bolsonaro pode ser um caminho arriscado, mas até agora, sua abordagem tem lhe permitido manter um espaço visível no cenário político paulista.
Com o cenário político se desenrolando a cada dia, resta saber qual será o próximo movimento do governador e como ele conseguirá equilibrar sua imagem pessoal com as expectativas de seus apoiadores.
