Na última semana, a campanha da atriz Sydney Sweeney para a American Eagle gerou ampla repercussão. No anúncio, que ostenta a frase “Sydney Sweeney tem jeans incríveis,” ela afirma que “Meus genes são azuis,” despertando críticas relacionadas a padrões de eugenia e à objetificação voltada ao público feminino. A reação destacou como a atriz, conhecida por seu papel em Euphoria, foi alvo de acusões de reforçar o olhar masculino ao exibir seu corpo de forma hipersexualizada, mesmo que o foco do público seja, supostamente, feminino.
Histórico de marketing dirigido ao público masculino
Essa não é a primeira vez que Sydney é questionada por ações que parecem priorizar a atração do público masculino. Em maio, ela co-criou com a Dr. Squatch barras de sabonete que continham gotas de seu banho, justificando a iniciativa como uma forma de mostrar “verdades” da beleza natural e incentivar o uso de produtos mais naturais. “Quando seus fãs pedem seu banho, você pode ignorar ou transformar isso em um produto”, declarou a atriz em uma coletiva, destacando uma estratégia de marketing que reforça a fetishização da figura feminina.
Outras mulheres e o peso do estereótipo no sucesso em Hollywood
De estrelas que enfrentaram rebranding a vítimas de exploração
Um tweet viral do perfil @TheTitanBaddie ressaltou que poucas mulheres conseguiram evoluir de corpos de glamour para atuar como profissionais sérias, muitas vezes tendo que abandonar papéis que reforçam o estereótipo sexual inicial. A mensagem trouxe exemplos de estrelas como Pamela Anderson, Marilyn Monroe, Jessica Lange, Jane Fonda e Emily Ratajkowski, que, ao longo do tempo, buscaram uma nova narrativa para suas carreiras.
Esse processo é frequentemente difícil na indústria do cinema. A biografia de Jayne Mansfield, por exemplo, mostra como ela lutou para sair do estereótipo de símbolo sexual e ser levada a sério como atriz. Documentários recentes exploram esse aspecto, revelando a dificuldade de mulheres que, desde jovens, foram exploradas por ganharem destaque com uma imagem sexualizada, como Megan Fox – que falou abertamente sobre sua sexualização precoce – e Brooke Shields, que atuou em filmes controversos na adolescência.
O impacto da cultura do olhar na autoestima e na representação feminina
Ao discutir o caso de Sydney Sweeney, muitos apontam que o mercado de entretenimento ainda prioriza uma imagem jovem e sexualmente carregada para as mulheres, o que prejudica sua seriedade e reconhecimento na indústria. Segundo comentários nas redes sociais, “mulheres que direcionam suas carreiras para agradar homens” tendem a ser vistas como menos dignas de respeito, e alguns argumentam que há uma seleção específica de “tipos de homens” que admitem esse padrão, deixando-as vulneráveis a críticas.
Especialistas também destacam a necessidade de mudar esse cenário. Com a mudança para uma cultura que valoriza mulheres que não são apenas “bombshells,” o desafio de rebranding ainda perdura. Ainda assim, figuras como Emily Ratajkowski, que inicialmente se posicionou como símbolo da liberdade sexual, admitiu que sua estratégia tinha uma forte influência do olhar masculino, levando a umquestionamento sobre o verdadeiro poder na divulgação de sua imagem.
Perspectivas de transformação na indústria do entretenimento
Apesar das dificuldades, há um movimento progressista que busca desafiar e alterar o padrão de exploração. Discursos públicos, como o da atriz e ativista, têm incentivado uma reflexão sobre o papel das mulheres no cinema e na mídia, promovendo uma representação mais diversa, natural e menos fetichizada. Ainda assim, a trajetória de estrelas famosas indica que essa mudança será gradual, enfrentando os resquícios de uma cultura que historicamente confinou mulheres jovens à sexualização precoce.
O debate sobre a imagem de Sydney Sweeney e outras figuras similares revela uma questão maior: como avançar para uma indústria que respeite a complexidade e a diversidade feminina, rompendo com o estereótipo de que atrair o olhar masculino é equivalente a sucesso ou autenticidade?
