As vendas de veículos elétricos da Tesla na Grã-Bretanha e na Alemanha, principais mercados do continente, tiveram uma forte baixa em julho, caindo mais de 50% em relação ao mesmo período do ano anterior. Em contrapartida, a chinesa BYD registrou uma expansão expressiva no mês, com vendas quase cinco vezes maiores na Alemanha e mais de quatro vezes na Grã-Bretanha, segundo dados oficiais do setor.
Queda nas vendas da Tesla na Europa diante de forte concorrência
Dados divulgados nesta semana mostram que, em julho, os registros de automóveis Tesla caíram 60% na Grã-Bretanha, totalizando 987 unidades, e 55% na Alemanha, chegando a 1.110 veículos. No total, as vendas da marca de Elon Musk despencaram 45% em dez mercados europeus que representam mais de 80% das vendas da Tesla no primeiro semestre na UE, Reino Unido e Associação Europeia de Livre Comércio. A reformulação do Model Y não conseguiu reverter a tendência, que foi atribuída à reação dos consumidores ao ativismo político do bilionário e à crescente concorrência de rivais como a BYD.
Expansão da BYD no mercado europeu
Enquanto a Tesla enfrenta dificuldades, a chinesa BYD viu suas vendas aumentarem significativamente. Na Alemanha, as vendas quintuplicaram em julho, atingindo 1.126 unidades, e o acumulado do ano ultrapassou 7.400 veículos, mais de cinco vezes o volume do mesmo período de 2023. Na Grã-Bretanha, a fabricante aumentou as vendas em mais de 300%, com 3.184 carros vendidos no mês. Os resultados refletem uma crescente preferência do público europeu por veículos chineses, impulsionada por preços competitivos e avanço tecnológico.
Impactos do ativismo de Musk na fidelidade dos clientes
De acordo com uma pesquisa recente da S&P Global Mobility, a fidelidade dos clientes da Tesla nos Estados Unidos também tem apresentado queda. Após o apoio de Musk ao ex-presidente Donald Trump, a taxa de renovação de veículos Tesla por clientes que compram outro Tesla caiu de 73% em junho de 2024 para 49,9% em março, sinalizando perda de confiança na marca. O fundador da Tesla deixou o governo Trump no fim de maio, após repercussões negativas ao seu posicionamento público.
Contexto e perspectivas futuras
A combinação de aumento da concorrência, especialmente de fabricantes chinesas, e a controvérsia envolvendo Elon Musk afetou a reputação da Tesla na Europa e nos Estados Unidos. Analistas indicam que a marca precisa reinvestir na sua imagem e inovar para recuperar o território perdido, enquanto a BYD consolida sua presença no mercado europeu de veículos elétricos.
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