Recentemente, a atriz Sydney Sweeney foi escolhida como rosto de uma nova campanha da American Eagle, causando debates online devido ao seu slogan e conteúdo visual. A frase “Sydney Sweeney has great jeans” faz um trocadilho com “great genes”, ou seja, “ótimos genes”, o que levantou críticas e interpretações controversas na internet.
Polêmica por slogan e conteúdo da campanha
Na publicidade, uma das imagens mostra Sydney dizendo: “Minha composição corporal é determinada pelos meus genes”, focando seu busto antes de olhar para cima. Em outro anúncio, ela afirma: “Genes passados de pais para filhos moldam traços como cor dos olhos, personalidade e cabelo. Minhas jeans são azuis.” Apesar de não estarem nas redes sociais oficiais da marca, as cenas circulam amplamente em vídeos e gravações não autorizadas.
As reações foram diversas: alguns criticaram a hipersexualização da imagem de Sydney, considerando que o público-alvo é provavelmente composto por mulheres, levantando questionamentos sobre a objetificação. Outros apontaram a expressão “great genes” como uma suposta referência a eugenia, o que, na atual conjuntura política, foi visto por alguns como uma sinalização subliminar de ideologias controversas.
Contexto histórico e possíveis referências
Vale lembrar que a campanha parece prestar homenagem a um anúncio de Brooke Shields dos anos 1980, que dizia: “O segredo da vida está escondido no código genético”. Na época, as campanhas de Calvin Klein também geraram polêmica por expor jovens em poses sedutoras — Shields tinha apenas 15 anos na ocasião. Anos depois, ela admitiu ter sido ingênua em relação às conotações sexuais, embora ainda se orgulhe do impacto do trabalho.
Conexão com conscientização sobre violência doméstica
Outro aspecto da campanha que causou surpresa foi a ligação com o combate à violência doméstica. Segundo um comunicado da American Eagle, uma oração de borboleta na pochete das calças simboliza a causa, e toda a receita das “Sydney Jeans” será doada à Crisis Text Line, uma organização de apoio emocional gratuito 24 horas por dia. Essa iniciativa trouxe um aspecto social à estratégia de marketing que, até então, tinha gerado mais críticas do que elogios.
Reações e análises
Enquanto alguns avaliam a campanha como uma tentativa de abordagem ousada e moderna, críticos alegam que ela se apoia em estereótipos potencialmente problemáticos e interpretações insensíveis. A discussão reascende debates sobre os limites da publicidade, o uso da imagem de celebridades e o impacto na audiência jovem.
Sydney, por sua vez, garantiu estar apenas sendo ela mesma diante das polêmicas: “Não há nada que eu possa fazer… Acho importante estar ciente de tudo e usar essa informação da melhor forma”, declarou em entrevistas recentes. Sua posição diante das críticas permanece de neutralidade, evitando se posicionar explicitamente sobre as controvérsias.
Impacto e repercussão na mídia
O tema tem ganhado espaço em diversos fóruns de discussão, com especialistas avaliando se o conteúdo é uma estratégia de choque ou uma provocação consciente. Como a campanha ainda está em andamento, o desfecho da controvérsia poderá influenciar futuras ações da marca e o padrão de representatividade na publicidade de moda.
Até o momento, a American Eagle não se manifestou oficialmente sobre os desdobramentos, mas a repercussão na internet continua intensa, com opiniões polarizadas e análises que vão desde apoio à ousadia até críticas severas.
