Em artigo recente da TIME, Jesse Ferguson afirma que os Democratas nos Estados Unidos devem abandonar o termo “conquistas” ao falar de seu trabalho, para reconquistar a relevância eleitoral. Segundo Ferguson, políticos precisam mostrar como suas ações impactam diretamente o cotidiano dos cidadãos, e não apenas celebrar o que foi aprovado no Congresso.
A importância de comunicar resultados reais
Ferguson destaca que, assim como Ronald Reagan em 1984, os democratas deveriam focar nas condições que geram melhorias na vida das pessoas, ao invés de se vangloriar por processos legislativos. “Voters não se importam se passamos a Lei da Inflação ou negociamos com empresas farmacêuticas”, afirma. Eles querem saber se podem pagar suas contas, comprar no comércio local ou terem segurança no ambiente doméstico.
“O problema é que, ao hablar de suas conquistas, os democratas parecem se vangloriar de estar no poder, ao invés de resolver problemas reais”, comenta Ferguson. Para ele, essa mudança de narrativa é fundamental para recuperar a relevância política, especialmente em tempos de crise econômica e social.
Mensagem eficaz oferece esperança, não apenas dados
O autor cita o exemplo de Reagan, que em seu famoso comercial não falou sobre leis assinadas, mas enfatizou as condições favoráveis à formação de famílias e ao bem-estar social que criou. Esse modelo se mostra mais efetivo, pois toca nas emoções e expectativas dos eleitores.
Transformar a comunicação para transformar resultados
Para Ferguson, o caminho para os Democratas americanos é deixar de lado o foco em processos e passar a enfatizar os efeitos concretos das políticas na rotina das pessoas. Assim, poderão reconquistar a confiança e, quem sabe, garantir vitórias eleitorais para o futuro.
Perspectivas para a política brasileira
Embora o artigo seja focado nos EUA, suas lições são universais. No Brasil, políticos também precisam comunicar resultados palpáveis, como melhorias na saúde, educação e segurança, ao invés de apenas anunciar obras ou leis. Essa mudança de foco pode ser a chave para fortalecer a relação de confiança com os eleitores e ampliar o impacto de suas ações.
