Na semana passada, Sydney Sweeney foi anunciada como rosto da nova campanha de jeans da American Eagle, cujo slogan “Sydney Sweeney has great jeans” brinca com a expressão “great genes”. A campanha apresenta anúncios que reforçam temas de genética, corpo e questões sociais, gerando debates nas redes sociais.
Frases e símbolos que despertaram críticas na campanha da American Eagle
Um dos anúncios mostra Sydney dizendo, “My body’s composition is determined by my genes”, enquanto em outro ela afirma, “Genes are passed down from parent to offspring, often determining traits like eye color, personality, and even hair color. My jeans are blue.” Apesar de não estarem nas redes sociais oficiais da marca, versões dessas frases circulam por vídeos e screenshots.
As críticas se dividiram entre a preocupação com a hipersexualização de Sydney, que reage mais ao corpo da atriz, e o uso de um jogo de palavras que remete a “great genes”, levando alguns a interpretarem como uma possível tentativa de apelo eugenista, dado o contexto político atual, com crescimento de discursos de direita e ideias de raciocínio eugenista.
Contexto histórico e referências na publicidade
A campanha de Sydney remete a um clássico da publicidade dos anos 1980, com uma homenagem à campanha do Brooke Shields para Calvin Klein, que na época foi alvo de críticas por sua sugestão de sexualização precoce de uma adolescente. Brooke, que tinha 15 anos à época, admitiu anos depois a ingenuidade e defendeu a campanha, destacando seu sucesso comercial.
Outro ponto de discussão é a ligação da campanha com a conscientização sobre violência doméstica. Segundo um release oficial, a estampa de borboleta na pochete do jeans simboliza essa causa, e 100% do valor de um modelo específico, “The Sydney Jean”, será doado à Crisis Text Line, organização que oferece suporte emocional gratuito.
Repercussão e posicionamento de Sydney Sweeney
A atriz, que costuma manter uma postura política neutra e afirma “ser apenas ela mesma”, foi colocada no centro dessa controvérsia. Sua imagem foi cooptada por grupos contrários a movimentos sociais, enquanto ela tenta manter uma postura apolítica, afirmando que não pode controlar o que fazem com sua imagem.
O debate nas redes continua, com opiniões divergentes sobre se a campanha é ousada, controversa ou apenas uma estratégia de marketing para gerar buzz.
Próximos passos e reação da marca
A American Eagle ainda não se pronunciou oficialmente sobre as críticas. Especialistas em publicidade avaliam a bravura da marca em usar temas sensíveis e referências históricas, mas também alertam para o risco de associações negativas que possam prejudicar a imagem da campanha e de Sydney.
Enquanto o debate segue na internet, a campanha certamente conseguiu chamar atenção para produtos e causas, embora sob um clima de controvérsia que promete continuar.
