Na semana passada, Sydney Sweeney foi anunciada como nova rosto da campanha de jeans da American Eagle, com uma tagline que faz trocadilho com “great genes” (“ótimos genes”). A frase, acompanhada de anúncios que fazem referências à hereditariedade e genética, provocou reações variadas nas redes sociais, gerando debates sobre sexualização e possíveis implicações políticas.
Publicidade e controvérsia: o que diz a campanha de Sydney Sweeney
Um dos anúncios mostra Sydney dizendo: “Minha composição corporal é determinada pelos meus genes”, enquanto foca em sua imagem, e outro explica que “Genes são passados de pais para filhos” — antes de mencionar suas próprias calças jeans. Apesar de os vídeos não estarem oficialmente nas redes sociais da marca, eles foram amplamente compartilhados, provocando reações mistas.
Reações e críticas nas redes sociais
As críticas principais apontaram para a sexualização excessiva da atriz, considerando que o público que consome moda é majoritariamente feminino, além de questionar o uso do trocadilho “great genes”. Alguns internautas também interpretaram a menção aos genes como uma possível mensagem subliminar com conotação eugenista, especialmente diante do aumento de discursos de direita e movimentos de ideologia racial recentemente.
Sydney Sweeney, que já foi alvo de apropriação das imagens de seu corpo por grupos antifeministas e conservadores, se colocou politicamente de forma discreta. Em entrevistas, afirmou que seu foco é “ser ela mesma” diante das controvérsias, destacando a importância de estar atenta às intenções por trás de campanhas e opiniões públicas.
Origem e inspiração da campanha: uma homenagem às campanhas dos anos 80
A campanha de Sweeney remete a anúncios clássicos de Brooke Shields para Calvin Klein, onde a atriz, ainda adolescente, dizia: “O segredo da vida está escondido no código genético”. Essas campanhas, na época, foram marcadas pelo caráter provocador e por questões relativas à sexualização precoce, algo que Brooke Shields admitiu posteriormente como um momento de ingenuidade, embora defendendo sua decisão de seguir o caminho publicitário.
Conexão com causas sociais e polêmicas
Um aspecto pouco divulgado da campanha de Sweeney é a ligação com a luta contra a violência doméstica. A marca revelou que o desenho de uma borboleta nas costas da calça jeans simboliza essa causa, com 100% do valor arrecadado com a venda do produto “The Sydney Jean” destinado à Crisis Text Line, uma ONG que oferece suporte mental gratuito e confidencial.
Impacto e perspectivas futuras
O lançamento levanta questões importantes sobre o papel da publicidade na discussão social, além de abrir espaço para reflexões sobre ética e representação. Apesar das críticas, a campanha também reforça a imagem de Sydney como uma atriz aberta a debates sociais, mesmo que ela mantenha uma postura mais reservada em relação às questões políticas.
Enquanto o debate continua, a American Eagle ainda não se manifestou oficialmente sobre o assunto. Analysts apontam que campanhas que geram controvérsia tendem a aumentar a visibilidade da marca, ainda que envoltas em discussões éticas e culturais.
