Na semana passada, Sydney Sweeney foi anunciada como a nova estrela da campanha de jeans da American Eagle, cujo slogan faz um trocadilho com “great genes” (ótimo DNA). A campanha, que tem gerado discussões acaloradas na internet, inclui anúncios que focam na relação entre genética e características físicas, mas também despertaram preocupações sobre a sexualização da atriz.
Críticas e controvérsias na campanha de Sydney Sweeney
As críticas surgiram rapidamente após a divulgação dos vídeos, muitos questionando a hipersexualização de Sydney, considerando que o público-alvo é, na maior parte, composto por mulheres. Além disso, a frase “great genes” foi interpretada por alguns como um possível recado subliminar com conotações eugenistas, levando a receios de associações com discursos de ódio e racismo, especialmente na atual polarização política.
Embora as peças publicitárias não estejam presentes nas redes sociais oficiais da marca, elas vêm circulando em vídeos e prints na internet, aumentando o debate. Sydney, que costuma se manter apolítica, comentou recentemente sua postura diante das críticas, afirmando: “Não há muito que eu possa fazer… Acho importante estar ciente de tudo e usar essa informação como acharem melhor. Mas, no fim, estou sendo eu mesma.”
Fazendo referência a campanhas legendárias
O estilo da campanha remete a anúncios clássicos de marcas como a Calvin Klein, dos anos 1980, com imagens de jovens deitados e usando jeans, além de citações às mensagens sobre genética, como na campanha de Brooke Shields para a Calvin Klein, que também provocou controvérsia por sua sensualidade precoce.
Brooke Shields, que tinha apenas 15 anos na época, admitiu anos depois sua ingenuidade frente às conotações sexuais das peças, classificando a reação como exagerada, embora continue orgulhosa do sucesso do projeto. A campanha de Sydney Sweeney também traz uma homenagem a causas sociais, com a inclusão de um símbolo de esperança contra a violência doméstica, apoiada pela própria atriz, cuja renda de um dos modelos será doada para o Crisis Text Line.
Posicionamento e impacto social
O release oficial da American Eagle explica que o detalhe da bolsinha com uma borboleta representa a luta contra a violência doméstica, reforçando o compromisso da atriz com a causa. “Todos os lucros do ‘The Sydney Jean’ serão doados para a Crisis Text Line, que oferece apoio psicológico gratuito e confidencial a quem precisa”, afirmam.
Apesar de sua intenção beneficente, o impacto da campanha ainda suscita opiniões variadas, com debates sobre o limite entre publicidade, provocação e responsabilidade social. Sydney permanece com uma postura neutra quanto às críticas, reforçando sua imagem de atriz que busca expressar sua personalidade de forma autêntica.
Reflexões e próximos passos
Analistas indicam que a polêmica deve continuar repercutindo nas redes sociais, principalmente com os debates sobre os limites da sexualização na publicidade voltada ao público jovem. Além disso, a discussão sobre os possíveis recados subliminares ligados a questões genéticas e eugenistas ganha força entre observadores mais atentos às mensagens culturais veiculadas na mídia.
O lançamento oficial da campanha ainda deve gerar novos desdobramentos, enquanto fãs e críticos ponderam os aspectos sociais, históricos e comerciais envolvidos na estratégia da marca e na imagem de Sydney Sweeney.
