Recentemente, a atriz Sydney Sweeney foi revelada como a nova rosto da campanha de jeans da American Eagle, com uma estratégia que gerou reações polarizadas na internet. O conceito tem como foco uma pegadinha com a expressão “great genes”, ou seja, “genes ótimos”, brincando com o significado literal e genético.
Polêmica e reações à campanha de Sydney Sweeney
Uma das peças, que mostra Sydney falando sobre sua composição corporal e depois exibe a frase “My body’s composition is determined by my genes” (“Minha composição corporal é determinada pelos meus genes”), foi alvo de críticas por sua suposta hipersexualização. Além disso, outro anúncio apresenta a atriz dizendo que “meus jeans são azuis”, uma brincadeira com a palavra “genes”.
Apesar de esses vídeos não estarem nas redes sociais oficiais da marca, eles circulam por vídeos de internautas que os gravaram, gerando uma discussão acalorada. Muitos questionaram a naturalização da sexualização de Sydney, especialmente considerando que grande parte do público consumidor é composta por mulheres.
Mensagem subliminar ou coincidência?
Alguns observadores interpretaram a campanha como uma possível referência a um famoso anúncio de Brooke Shields para Calvin Klein nos anos 1980, onde a modelo dizia que “os genes são fundamentais para determinar as características de uma pessoa”. Essa associação, porém, reacendeu debates sobre o grau de intenção por trás da peça, especialmente considerando a fase controversa daquela campanha, marcada por críticas às conotações sexuais envolvendo uma jovem de 15 anos na época.
Com relação às mensagens sociais
Outro aspecto emblemático da campanha é a homenagem à conscientização sobre violência doméstica, com uma frase destacando que um motivo de borboleta na parte de trás da calça representa essa causa. Segundo o release oficial da American Eagle, 100% do valor de venda da “Sydney Jean” será doado à Crisis Text Line, organização que oferece suporte psicológico gratuito 24 horas por dia.
Repercussão e posicionamento
A repercussão foi rápida e diversa, indo desde críticas à sexualização precoce até questionamentos sobre o impacto de mensagens subliminares na cultura atual. Algumas vozes apontaram que o uso de referências a “genes” pode ser mal interpretado, sobretudo no contexto de avanços e retrocessos no debate sobre genética e eugenia.
Sydney Sweeney, por sua vez, mantém postura neutra, afirmando que seu foco é ser autêntica. Em entrevistas anteriores, ela declarou que não pode controlar reações alheias, mas busca atuar de forma consciente e verdadeira: “Estou sendo eu, isso é tudo”.
Histórico e referências culturais
O tema da campanha remete fortemente a anúncios históricos, como o de Brooke Shields, que causou escândalo na época devido à sua juventude. Apesar do impacto negativo na época, Brooke confessou mais tarde que era ingênua em relação às conotações, ressaltando que o sucesso do comercial superou as críticas.
Perspectivas futuras
A American Eagle aguarda respostas à controvérsia e informou que divulgará detalhes adicionais em breve. Esta campanha destaca como elementos de marketing podem gerar debates mais amplos sobre temas delicados, incluindo imagem corporal, mensagens subliminares e causas sociais, especialmente quando envolvem figuras públicas.
