Recentemente, a atriz Sydney Sweeney foi anunciada como rosto da nova campanha de jeans da American Eagle, com uma tagline que tem causado repercussão nas redes sociais. A frase, que brinca com o termo “great genes”, gerou críticas por levantar questões sobre sexualização e associações suspeitas na atual conjuntura política.
Reações e críticas à campanha de Sydney Sweeney e o uso do slogan
Um trecho da campanha mostra Sydney dizendo: “My body’s composition is determined by my genes” (“Minha composição corporal é determinada pelos meus genes”), enquanto outro vídeo afirma: “Genes são passados de pais para filhos… meus jeans são azuis”, brincando com a expressão “great genes”. Apesar de não estarem nas redes sociais oficiais da marca, os vídeos circulam amplamente em gravações não autorizadas.
A polêmica se intensificou após alguns internautas apontarem a sexualização explícita na publicidade, tendo em vista que o público-alvo da marca é em maior parte feminino. Além disso, a menção a “genes” levantou suspeitas de possíveis conotações e referências a eugenia, especialmente em um momento de ascensão de discursos de extrema direita e teorias de racismo científico no cenário mundial.
Conexões históricas e controvérsias similares
A campanha de Sydney remete a uma famosa propaganda de Calvin Klein na década de 1980, na qual Brooke Shields, então com 15 anos, dizia: “The secret of life lies hidden in the genetic code” (“O segredo da vida está escondido no código genético”). Essas campanhas, na época, também enfrentaram forte rejeição devido à sexualização de adolescentes. Brooke Shields posteriormente admitiu ter sido ingênua em relação ao potencial conotativo sexual das propagandas, que considerou um sucesso global.
Sinalização e apoio a causas sociais
Outro aspecto que trouxe surpresa foi o simbolismo ligado à campanha. Uma comunicação oficial da American Eagle revelou que o motivo de borboleta presente no bolso do jeans representa a luta contra a violência doméstica, uma causa pela qual Sydney se mostra apaixonada. Segundo o comunicado, 100% do valor arrecadado com a venda do “The Sydney Jean” será doado ao Crisis Text Line, organização que oferece suporte emocional gratuito 24 horas por dia, sete dias por semana.
Repercussões e perspectivas futuras
As críticas à campanha ainda não pararam, com muitos especialistas e consumidores discutindo se a estratégia de marketing foi adequada no contexto atual, onde questões de sexualização infantil e mensagens subliminares estão sob maior vigilância social. A própria Sydney Sweeney afirmou, em entrevistas anteriores, que tenta manter uma postura autêntica, afirmando: “Estou sendo eu mesma, é tudo o que posso fazer”.
Por ora, a American Eagle não se posicionou oficialmente sobre as controvérsias, mas a repercussão mostra a complexidade de campanhas que buscam tendências retrô aliadas a temas sensíveis. Resta acompanhar como a marca irá responder às críticas e se ajustes serão feitos nesta fase de discussões acaloradas.
