A recente parceria entre o São Paulo Futebol Clube e a marca Bis, que inclui os direitos de nomeação do icônico Estádio do Morumbi, emergiu como um exemplo de sucesso notável no Brasil. O diretor de marketing do clube, Eduardo Toni, revelou os detalhes desse contrato em uma entrevista ao programa Esportes S/A, da CNN, destacando não apenas a importância financeira do acordo, mas também seu impacto cultural e esportivo.
Parceria que gera sucesso
Embora Toni não tenha divulgado os valores exatos do contrato, ele afirmou categoricamente que esse acordo representa o maior contrato de naming rights do país, com duração de dez anos. “O que eu posso te dizer é que é um valor bastante significativo. Eu diria que, por ano, e claro, você tem contrato de 10 anos que no valor total é maior”, afirmou Toni. A naturalidade com que o nome “Morumbi” é mencionado pelo público reflete a aceitação e o sucesso da parceria.
A inclusão do nome Bis no estádio é vista como uma estratégia de marketing inovadora que pode inspirar outros clubes a seguir o mesmo caminho. Toni mencionou que o nome do estádio já está incorporado à identidade do clube e da torcida, o que é um testamento da força cultural que o Morumbi carrega.
Compromisso com o gramado natural
Em um momento da entrevista, Toni também abordou a questão da troca do gramado do Morumbi por um piso sintético. Ele foi enfático ao afirmar que essa mudança não está em pauta. “É muito simples isso. Nosso negócio é futebol. E futebol se joga com gramado. Então, em nenhum momento o São Paulo pensa, pensou ou pensará em mudar”, disse o diretor, reforçando o compromisso do clube com o futebol tradicional e as experiências que o gramado natural proporciona aos jogadores e torcedores.
Expectativas para grandes eventos
Outro ponto abordado por Toni foi o contrato com a produtora de eventos Live Nation, que se estende até 2030. Este acordo promete trazer grandes shows ao estádio, além de contribuir significativamente para a receita do clube. O diretor expressou grande expectativa para o último ano deste vínculo, que coincidirá com as celebrações do centenário do São Paulo, um marco significativo na história do clube.
“Essa parceria traz uma receita importante para o clube e para o equipamento, além de uma exposição também importante. A gente já começa a trabalhar para trazer, em 2030, os grandes artistas para shows no estádio, para comemorar o nosso centenário”, destacou Toni, evidenciando a visão de longo prazo da administração do São Paulo.
Impacto no futebol e na cultura brasileira
A importância desse contrato para o São Paulo vai além do aspecto financeiro; trata-se de um movimento estratégico que pode consolidar ainda mais a identidade do clube no cenário nacional e internacional. As parcerias com marcas reconhecidas não apenas geram receita, mas também elevam a visibilidade e a relevância do futebol brasileiro em um contexto global.
À medida que o futebol brasileiro continua a evoluir, parcerias como a do São Paulo com a Bis podem pavimentar o caminho para inovações tanto dentro quanto fora dos campos. Os desafios e oportunidades que surgem com essas colaborações exigem uma abordagem moderna e dinâmica, algo que o São Paulo parece ter entendido bem ao formular seus contratos e parcerias.
O sucesso do naming rights do Morumbi não é apenas uma conquista para o clube, mas um indicativo de que o futebol brasileiro está se adaptando às novas realidades do mercado esportivo, onde a combinação de tradição e inovação se torna cada vez mais essencial.
Com um olhar voltado para o futuro, o São Paulo se posiciona como um líder em marketing esportivo, dando um importante passo para atrair novas audiências e fortalecer sua base de fãs, sempre respeitando a rica história e a cultura que o Morumbi representa.
