O Governo do Estado de São Paulo anunciou, no dia 27 de junho, a abertura de um edital para a contratação de uma empresa para centralizar a comunicação do Executivo. Com um investimento de R$ 29,8 milhões, essa nova licitação representa um aumento significativo de 73%, descontando a inflação, em comparação ao contrato anterior, firmado em maio de 2020, que teve um custo de R$ 12,5 milhões. Essa mudança se dá em um momento estratégico, a poucos meses das eleições de 2026.
Aumento no custo e implicações políticas
O contrato atual vigente expira em outubro deste ano, e a nova licitação deverá entrar em vigor logo após, expandindo até o final de 2025. Caso haja renovação, os gastos do governo podem alcançar cerca de R$ 120 milhões em quatro anos. O governador Tarcísio de Freitas, do partido Republicanos, já sinalizou sua intenção de concorrer à reeleição e é considerado um forte candidato para a chapa do bolsonarismo nas eleições presidenciais do próximo ano. Em um recente evento em Embu das Artes, o governador foi reconhecido pelo público como o “próximo presidente”, ilustrando o crescente apoio e expectativa que sua figura política gera.
Justificativa da nova licitação de comunicação
Segundo a assessoria do Palácio dos Bandeirantes, a nova licitação é necessária para administrar os mais de 100 perfis oficiais do governo, que se comunicam com uma audiência de mais de 6 milhões de seguidores. O governo defende que os canais digitais são fundamentais para garantir transparência nos atos administrativos e facilitar o acesso à informação de interesse público.
Aumentando a complexidade e abrangência da comunicação
Em uma nota oficial, a Secretaria de Comunicação do Estado enfatizou que, embora a nova modelagem do contrato seja um incremento ao serviço anteriormente existente, ela também gera uma abordagem mais especializada em comunicação digital. Esta atualização contempla as mudanças no comportamento dos usuários e na complexidade dos conteúdos que precisam ser entregues pelas plataformas sociais.
Os dados demonstram que desde os últimos cinco anos houve uma significativa evolução na comunicação digital pública, o que exige um maior esforço em termos de conteúdo e produção. O novo edital busca refletir essas necessidades e adaptações, abrangendo novos produtos e serviços que atendam a volume crescente de interações e exigências do público.
Transparência e prestação de contas
Os valores referidos na licitação anterior de R$ 12 milhões e na atual de R$ 29,8 milhões estão estabelecidos como teto, sendo obtidos a partir da média considerada pelas agências de comunicação durante a abertura do edital. A modalidade de contratação é caracterizada pela utilização de critérios técnicos e orçamentários, onde as propostas das empresas serão avaliadas com pesos diferenciados, de 70% para qualidade técnica e 30% para custo. Isso garante que as escolhas feitas visem tanto a eficiência dos serviços prestados quanto a responsabilidade fiscal do estado.
Rumo ao ano eleitoral
Com a proximidade do ano eleitoral, a escolha de uma empresa de comunicação eficiente e que atenda a todas as demandas do governo se mostra uma estratégia vital para o governador Tarcísio de Freitas. Ao investir na ampliação da comunicação digital, ele reforça não apenas a transparência, mas também sua presença política no cenário em constante mudança do Brasil. A eficácia da comunicação do governo paulista pode impactar diretamente na percepção pública e, consequentemente, nas eleições que se aproximam.
Em meio a um contexto de crescente competitividade e relevância nas plataformas digitais, o governo de São Paulo busca, assim, não apenas comunicação, mas engajamento e interação com a sociedade, estabelecendo um canal robusto e dinâmico que atenda às necessidades da administração pública e fortaleça a democracia. Enquanto isso, as decisões estratégicas tomadas agora podem moldar o futuro político do estado e do país nos anos que virão.
