As primeiras horas do Prime Day deste ano, realizado nos EUA de hoje até sexta-feira, revelaram uma queda de quase 14% nas vendas em relação ao início da promoção em 2024, segundo a Momentum Commerce, que gerencia vendas de 50 marcas na plataforma. A mudança na duração — agora de quatro dias, contra dois no ano passado — torna as comparações anuais mais complexas, mas o desempenho inicial aponta para uma possível diminuição do movimento esperado.
Impacto das estratégias e cenário econômico
Apesar da queda nas vendas, o evento continua sendo uma data-chave no calendário do comércio eletrônico. A Momentum, responsável por movimentar cerca de US$ 7 bilhões anuais na Amazon, administra vendas de marcas como Crocs, Beats e Therabody. Em 2024, as vendas dispararam na manhã e na noite do primeiro dia, além de crescerem na noite do segundo dia, em um evento de apenas dois dias. A duração mais longa deste ano faz com que a performance seja avaliada de forma diferente, enquanto consumidores podem estar adiando compras na expectativa de descontos mais elevados ao longo do período.
Perspectivas e fatores de influência
Segundo analistas, fatores como tarifas elevadas, impostas pelo governo de Donald Trump, que aumentaram os custos de importação de produtos da China, fizeram alguns vendedores pensarem em ficar de fora do evento. Ainda assim, o volume total de vendas neste período deve atingir cerca de US$ 23,8 bilhões, de acordo com estimativas da Adobe, com a Amazon respondendo por 75% desse total, conforme a consultoria EMarketer. Essas cifras refletem o otimismo de comerciantes e investidores quanto à recuperação econômica dos EUA.
Reação do mercado e estratégias da Amazon
Na Bolsa de Nova York, as ações da Amazon registraram queda de 1,8% às 11h (horário local). A empresa lançou o Prime Day em 2015 para celebrar seus 20 anos e atrair uma base maior de assinantes, que pagam US$ 139 anuais por benefícios como descontos, frete grátis e streaming de vídeo. Apesar da desaceleração nas vendas iniciais, a Amazon continua investindo na ampliação de seu programa, incluindo a redução de taxas para vendedores no Brasil, além de lançar novos produtos tecnológicos, como o chip de computação quântica Ocelot.
Segundo Kristin McGrath, editora do site de promoções The Krazy Coupon Lady, marcas como Apple se destacaram com descontos atraentes, como os US$ 89 pelos AirPods 4, enquanto produtos próprios da Amazon, como os alto-falantes Echo, tiveram descontos menores. Ela também aponta que a disputa por itens essenciais, como alimentos e produtos de mercearia, está mais acirrada do que por eletrônicos.
Contexto e expectativas futuras
Com cerca de 196 milhões de assinantes Prime nos EUA, um aumento de 9% em relação ao ano passado, a relevância do evento para a Amazon e o mercado de consumo permanece alta. Enquanto as vendas ainda estão sendo monitoradas, especialistas indicam que o desempenho inicial revela tendências sobre o sentimento do consumidor e a força da economia americana. A empresa ainda não comentou oficialmente os dados preliminares, mas reforçou seu compromisso em apoiar vendedores e manter preços competitivos.
Para o Brasil, o Prime Day acontecerá nos dias 15 e 16 deste mês, com expectativa de impacto positivo na plataforma local e na expansão das operações logísticas da Amazon na região, que parece manter o foco de crescimento global.
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