A rede de moda fitness Track&Field está expandindo seu conceito de Experience Store. A primeira unidade na zona sul do Rio, localizada em Ipanema, foi inaugurada nesta semana e reforça a estratégia de integrar lojas físicas a um espaço de convivência com café, empório de produtos saudáveis e estúdio de atividades esportivas.
Inovação nas lojas a partir do conceito de experiência
Localizada na Rua Visconde de Pirajá, a loja ocupa 230 metros quadrados e oferece uma combinação de produtos, alimentação saudável e aulas de yoga e funcional, promovidas por profissionais cadastrados na plataforma TFSports, da própria marca. Segundo o CEO Fernando Tracanella, a proposta é atrair mais clientes e reforçar a conexão com o conceito de bem-estar.
Expansão e potencial de mercado
Com a abertura do Rio, a marca chega a 15 unidades do tipo Experience Store, sendo que poucas delas contam com estúdio de atividades. “A cidade é um mercado estratégico, devido ao estilo de vida mais ativo ao ar livre e ao apelo de uma rotina saudável”, explica Tracanella, que assumiu a liderança da marca há dois anos, após carreiras em empresas como Deutsche Bank, Pão de Açúcar e Pátria.
A estratégia começou em 2021, no Shopping Iguatemi, em São Paulo, e desde então já se estendeu por outras capitais, como Belo Horizonte, Salvador, João Pessoa, Recife, Fortaleza e Brasília. Em todas, a marca implementou reformas ou inaugurou novas unidades com o conceito de Experience Store, que combina loja, café, empório e, em alguns casos, estúdio de atividades físicas.
Ofertas e parcerias voltadas ao bem-estar
Nos espaços, a Track&Field oferece um “menu funcional” com cafés especiais, shakes proteicos, suplementos, nuts e produtos com baixa carga glicêmica, além de uma curadoria de itens saudáveis para o empório. A marca também realiza colaborações com influenciadores de saúde, como a influencer Gisela Saback, que participou do lançamento de um suco verde elaborado com ingredientes como couve, maçã verde, cúrcuma e gengibre.
“Nos enxergamos como uma marca de wellness, que vai além do vestuário. Esse movimento acelerou na pandemia, com maior engajamento das pessoas com uma vida mais saudável”, afirma Tracanella.
Desafios e perspectivas futuras
Um dos principais desafios é o espaço necessário para essas unidades, que precisam de pelo menos 200 metros quadrados. Apesar de serem um conceito inovador, as Experience Stores ainda representam uma parcela menor dentro do total de lojas da rede, que soma 402 unidades, incluindo franqueadas e uma filial em Portugal.
A expectativa é que a expansão continue em ritmo moderado, fortalecendo a presença da marca no segmento de lifestyle saudável e aproveitando o crescimento do mercado de bem-estar no país. Para o CEO, o objetivo é criar uma experiência de compra que aproxime o cliente do universo fitness e saudável, gerando mais frequência e engajamento com a marca.
Fonte: O Globo
