Nesta segunda-feira (23), a Starbucks anunciou que está avaliando opções para seus negócios na China, incluindo uma possível venda total de suas operações no país. A informação foi divulgada pelo jornal Caixin Global, que citou fontes familiarizadas com o assunto.
Potencial de longo prazo sob análise da Starbucks
Apesar do interesse em vender, a companhia afirmou ter uma equipe de classe mundial na China e uma marca forte no mercado. Em comunicado, a empresa destacou que vê um potencial significativo de longo prazo no país e está analisando as melhores maneiras de captar futuras oportunidades de crescimento.
Dificuldades enfrentadas na China e estratégias recentes
A operação da Starbucks na China vem enfrentando dificuldades desde a pandemia de COVID-19. A recuperação econômica lenta e a concorrência de marcas de preços mais baixos, como Luckin Coffee, prejudicaram sua performance. Para tentar reverter o cenário, a Starbucks anunciou recentemente cortes de preços em algumas bebidas e o lançamento de opções sem açúcar, buscando atrair mais clientes.
Movimentações no mercado e impacto nas ações
Após a divulgação da avaliação de venda, as ações da empresa nos Estados Unidos subiram menos de 1% no pregão após o tradicional horário de negociações estendidas em Nova York, reduzindo ganhos anteriores. Segundo informações da Bloomberg News, a Starbucks entrou em contato com investidores para discutir possíveis opções, incluindo a venda de participação na China.
Perspectivas futuras na China
Embora as vendas nas mesmas lojas (Same-Store Sales) tenham mantido estabilidade no último trimestre após quatro trimestres consecutivos de queda, analistas avaliam que a decisão de vender possa refletir uma estratégia de ajuste ao cenário desafiador do mercado chinês. A decisão final ainda não foi tomada, mas a movimentação sinaliza uma possível mudança de estratégia.
Para entender melhor os movimentos da gigante do café na China, confira a reportagem completa no O Globo.
