O clima fervoroso do Cannes Lions 2023, importante festival de criatividade e publicidade, marca uma nova era onde os criadores de conteúdo têm se tornado protagonistas. Em evidência, o CEO do YouTube, Neal Mohan, trouxe à tona a crescente dominância da plataforma em comparação ao Netflix, especialmente em meio à pressão por participação no cada vez mais competitivo mercado publicitário.
O cenário atual e os dados que impressionam
Este ano, o festival trouxe uma verdadeira constelação de criadores de conteúdo, que não apenas interagiram com as grandes marcas, mas também capturaram a atenção de anunciantes que buscam alavancar suas vendas com as novas gerações, especialmente a Gen Z. Com mais de 185 bilhões de dólares direcionados à programação liderada por criadores, a indústria publicitária vislumbra um futuro onde o YouTube desempenha um papel central.
No festival, Mohan comentou sobre a recentíssima afirmação de Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, que declarou o YouTube como seu principal concorrente. “O YouTube agora representa 11% de todo o tempo de visualização em TVs”, destacou Mohan, ressaltando o crescimento da plataforma em comparação aos 8,5% do Netflix. Isso representa uma transformação significativa no consumo de mídia, influenciando anunciantes e criadores.
Confronto de Narrativas: YouTube vs. Netflix
As críticas de Sarandos e a resposta de Mohan
Durante a conversa, Sarandos fez observações provocativas, insinuando que o conteúdo no YouTube é utilizado apenas para “matar tempo”, enquanto Netflix é visto como uma plataforma para “passar tempo”. Mohan, por sua vez, rejeitou essa ideia, afirmando que “quem somos nós para determinar como as pessoas gastam seu tempo?” Ele enfatizou que a decisão de consumo não pertence apenas à indústria, mas sim aos 2 bilhões de usuários que acessam o YouTube diariamente.
A estratégia de conteúdo e o futuro do YouTube
Além das críticas, a conversa com Mohan também refletiu sobre a estratégia de expansão do YouTube nos direitos de transmissão de esportes e seu crescimento no mercado de podcasts, onde a plataforma já capturou parte significativa do público antes dominado pela Apple e Spotify. “Estamos muito focados em diversificar nosso conteúdo e capturar uma ampla gama de interesses”, disse Mohan.
Ao longo da conversa, ele também fez questão de convidar criadores e marcas a se unirem em novas formas, aproveitando a bondade da comunidade e a potência do fandom, que se tornaram essenciais na indústria atual. Para os profissionais de marketing, Mohan advertiu sobre a importância de ouvir e se conectar genuinamente com o público, lembrando que a verdadeira interação leva a resultados mais efetivos.
Perspectivas futuras e a indústria de criadores
A mudança no conceito de “televisão” e o papel do YouTube como um hub de conteúdo são discutíveis, mas Mohan acredita firmemente que a evolução da forma como consumimos conteúdo deve ser ocasião para celebração, não um motivo de competição. “Os consumidores estão votando com seu tempo de visualização e engajamento”, afirmou, destacando a agilidade do consumidor na escolha de plataformas de mídia.
Por fim, foi claro que as palavras de Mohan não eram apenas uma defesa do YouTube, mas uma visão dos novos tempos em que a colaboração e a adaptabilidade são cruciais para sobreviver neste ecossistema em rápida evolução.
Em um mundo onde os criadores agora têm poder real, o destaque que o YouTube está recebendo no Cannes Lions pode ser apenas o começo de uma nova era da publicidade e do entretenimento. Para ouvir a conversa completa com Neal Mohan, incluindo suas visões sobre o futuro do YouTube e a competição com a Netflix, não deixe de conferir o episódio no podcast The Ankler.
