Com quase 40 milhões de seguidores, Franciny Ehlke, uma das principais influenciadoras do Brasil, transformou sua experiência na internet em uma bem-sucedida marca de maquiagem called Fran. Aos 26 anos, ela conta detalhes do processo de lançar e expandir seu negócio durante entrevista ao podcast Educação Financeira.
De influenciadora a empresária: os passos para tirar a marca do papel
Franciny iniciou sua trajetória na internet aos 15 anos, e mesmo consolidada como influenciadora, sentiu a necessidade de criar algo de longo prazo. Após um período de estudos e buscas por parcerias estratégicas, ela lançou sua marca de maquiagens em outubro de 2021, com foco na combinação de produtos e identidade visual forte.
A decisão de investir na marca veio da observação do feedback dos seguidores e da percepção de que era necessário construir um negócio duradouro. Foram cerca de um ano e meio intensivos de estudos, visitas a fábricas e desenvolvimento técnico dos produtos até o lançamento oficial.
Estratégias de lançamento e crescimento da marca Fran
Para manter a relevância nas redes sociais, Franciny adotou uma estratégia de lançar toda a linha de produtos essenciais simultaneamente, garantindo que os usuários pudessem montar looks completos com uma única marca. Essa abordagem ajudou a manter a marca em alta por semanas nas plataformas digitais e estimulou compras recorrentes.
O produto de maior sucesso foi o gloss, lançado em uma embalagem vermelha que remete ao efeito de aumento de lábios, tendência em alta em 2021. Com base no comportamento do público, ela ampliou a linha de gloss com diferentes cores e sabores, incluindo edições especiais para criar sensação de exclusividade e alta demanda.
Construindo o feeling para lançamentos certeiros
Segundo Franciny, entender as preferências do público é fundamental. Ela recomenda manter o relacionamento com os clientes, ouvir suas sugestões e agir rapidamente para resolver problemas, fortalecendo a fidelidade. Além disso, o estudo constante de tendências de mercado e análise da performance dos produtos ajudam na tomada de decisão de novas apostas.
Importância de uma equipe estratégica
Para ela, delegar tarefas e contratar profissionais especializados, especialmente na área técnica e de marketing, é essencial para que avanços aconteçam de forma eficiente e sustentável. “Confio na minha equipe para entender detalhes técnicos que eu mesmo não domino”, afirma.
Gestão financeira e atração de investidores
Franciny também compartilha dicas de organização financeira, como criar uma reserva de emergência, reinvestir o lucro para expansão, diversificar investimentos e ter paciência para crescer de forma sólida. Ela destaca que, ao buscar investidores, é importante mostrar resultados concretos alcançados com poucos recursos, além de estudar bem quem vai apoiar o negócio.
Segundo a empresária, a escolha do investidor deve levar em conta o alinhamento de estratégias, pois “não basta o valor, é preciso a parceria certa para o crescimento do negócio”.
Perspectivas e próximos passos
Franciny enfatiza a importância de inovar com base no feedback do público e manter uma gestão eficiente, além de ampliar o foco na fidelização dos clientes. Ela afirma que o segredo do sucesso é a combinação de estudo, estratégia e entusiasmo em liderar sua marca, com olhar atento ao futuro financeiro e à inovação constante.
Para mais detalhes da entrevista na íntegra, acesse o material completo.
