A Meta confirmou nesta segunda-feira (16) que, até o final de 2025, os usuários do WhatsApp começarão a ver anúncios no espaço de Status, similar aos Stories do Instagram. A novidade faz parte de um pacote de recursos pagos que inclui assinatura de canais e impulsionamento de conteúdos, buscando monetizar a base de mais de 3 bilhões de usuários do app.
Publicidades no Status e canais exclusivos no WhatsApp
Segundo a Meta, o espaço de Status, utilizado por mais de 1,5 bilhão de pessoas para compartilhar fotos, vídeos e textos temporários, será o principal local de exibição dos anúncios. Ao clicar na publicidade, o usuário será direcionado para uma conversa com o anunciante, possibilitando interação direta. A companhia destaca que a criptografia de ponta a ponta continuará intacta, garantindo que mensagens, ligações e Status não serão utilizados para segmentação de publicidade.
Além dos anúncios, o WhatsApp passará a oferecer canais pagos, onde figuras públicas, marcas e organizações poderão transmitir atualizações exclusivas mediante assinatura. Esses canais terão funcionamento semelhante às listas de transmissão unidirecionais, com o administrador publicando mensagens e seguidores apenas reagindo com emojis.
Segurança e privacidade reforçadas na publicidade
Apesar da implementação de recursos promocionais, a Meta ressaltou que nunca venderá nem compartilhará o número de telefone dos usuários com os anunciantes. “Suas mensagens pessoais, ligações e grupos não serão utilizados para determinar os anúncios”, afirmou a empresa, em nota oficial. Os dados acessados para publicidade incluirão informações limitadas, como país, idioma, canais seguidos e interações com anúncios exibidos, além de dados do Facebook e Instagram, se vinculados à Central de Contas.
Impulsionamento de canais e novas oportunidades de negócios
Outra novidade é a possibilidade de impulsionar canais dentro do WhatsApp, destacando-os na aba Explorar. Essa estratégia visa aumentar a visibilidade de conteúdos pagos, com o usuário não precisando guardar dados de contato na agenda para visualizar anúncios de empresas ou figuras públicas, o que, segundo a vice-presidente de Produto da plataforma, Alice Newton-Rex, oferece uma oportunidade de descoberta de novos negócios.
Histórico de skat do WhatsApp e perspectivas futuras
Desde seu lançamento em 2009, o WhatsApp evitou exibir publicidade, concentrando-se em receitas por serviços corporativos, como o WhatsApp Business. A aquisição pela Meta, em 2014, mudou essa estratégia, culminando na decisão de introduzir anúncios para monetizar a grande base de usuários.
Segundo a empresa, os novos recursos foram planejados para não interferir na experiência de uso pessoal, preservando a privacidade dos usuários. A plataforma continuará criptografada de ponta a ponta, garantindo segurança às conversas.
A implementação deve acontecer de forma gradual ao longo do próximo ano, com o lançamento dos canais pagos e dos anúncios no Status, e promete transformar o WhatsApp em uma ferramenta ainda mais relevante para negócios e publicidade digital.
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