A Fini, fabricante de doces e guloseimas, registrou um crescimento de 100% no faturamento nos últimos cinco anos, impulsionado por parcerias estratégicas com marcas como Havaianas, Bauducco, Chilli Beans e Cimed. Segundo Valmir Feil, diretor-geral da companhia no Brasil, o mercado nacional é prioridade para a expansão da marca, que produz atualmente 40% de suas balas e marshmallows em duas fábricas, uma em Jundiaí, São Paulo, e outra na Espanha.
Parcerias impulsionam crescimento e fortalecimento de marca no Brasil
As colaborações da Fini com grandes empresas tiveram impacto decisivo na sua ascensão. “Duplicamos o faturamento no Brasil nos últimos cinco anos, graças às collabs, que aumentaram o contato dos consumidores com nossos produtos”, afirma Feil. Agora, a marca também investe em novas linhas, incluindo balinhas funcionais voltadas ao mercado fitness, buscando ampliar sua participação e atuar em um segmento em crescimento.
O papel do Brasil na estratégia da Fini
O Brasil é considerado o maior mercado da Fini, responsável por uma fatia significativa do faturamento global. Conforme Feil, cerca de 40% do volume produzido pelas fábricas brasileiras ficam no país, enquanto o restante é exportado para outros países, como França, Reino Unido e Portugal. Apesar do consumo per capita de guloseimas no Brasil ser apenas um quarto do registro na Espanha, há potencial para aprofundar a penetração no mercado local.
Expansão e inovação: novidades na linha de produtos
Recentemente, a Fini lançou uma edição limitada da Paçoquita sabor morango ácido em parceria com a Santa Helena. Além disso, há projetos com Cimed e Bauducco para desenvolver novos produtos, incluindo uma linha de papelaria escolar prevista para o fim do ano. A marca também está construindo uma fábrica no México, prevista para começar a produzir em julho do próximo ano, visando fortalecer sua presença nos Estados Unidos e na América Latina.
Impacto do cenário global e oportunidades de crescimento
Apesar das incertezas globais, como a guerra tarifária entre EUA e China, o planejamento da fábrica mexicana permanece firme, especialmente por conta do potencial de consumo no mercado local, onde o índice de per capita é duas vezes maior que no Brasil. A expansão internacional da Fini também inclui mais países e uma estratégia de atender às demandas dos consumidores americanos de forma mais direta, sem intermediários.
Parcerias estratégicas e foco na inovação
A estratégia de colaboração da Fini é fundamental para seu crescimento. A companhia busca produtos que mantenham a sensação de consumo típica das marcas parceiras, garantindo fidelidade ao sabor e à experiência do cliente. “As collabs são essenciais para ampliar nossa penetração no mercado e criar formas diferentes de envolver o consumidor”, destaca Feil.
No Brasil, a marca mantém uma participação de 75% de mercado de doces e guloseimas, consolidando-se como uma marca muito reconhecida e forte no País. Para o futuro, a Fini planeja lançamentos de produtos de apelo saudável, com redução de açúcar e ingredientes funcionais, como balas de melatonina, além de linhas com creatina e whey protein, voltadas ao segmento fitness.
Segundo Valmir Feil, as colaborações continuam sendo uma estratégia importante para diversificar o portfólio e fortalecer a marca, que promete novidades ainda neste ano, incluindo novas linhas de produtos e parcerias em diferentes setores.
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