A cervejaria espanhola Estrella Galicia prepara o lançamento de uma nova categoria de cervejas no Brasil, visando preencher uma lacuna entre os rótulos premium e artesanais. Controlada pela quinta geração da família fundadora, a marca quer fortalecer sua presença no país, controlando parte da produção e apostando em novos produtos e parcerias com cervejarias independentes.
Expansão estratégica e posicionamento de mercado
De acordo com Thiago Coelho, presidente da operação brasileira da Estrella Galicia, o mercado local apresenta uma oportunidade: enquanto grandes cervejarias brigam por preço e escala, as artesanais ainda têm limitações de capilaridade e preço mais elevado. “Existe um espaço entre as cervejas premium, que atualmente custam cerca de R$ 7, e as artesanais, que já passam de R$ 10. A proposta do Big Craft é justamente ocupar esse espaço”, explica.
Produtos e inovação
O portfólio incluirá rótulos clássicos da própria marca, como a família 1906, já disponível no Brasil, além de lançamentos como a Black Coupage, prevista para chegar às prateleiras em julho. Este rótulo foi eleito o melhor do mundo pela World Beer Awards no ano passado. Para se destacar, a EstrellaGalicia terá espaço dedicado nas gôndolas de redes como Zona Sul, no Rio, e Pão de Açúcar, em São Paulo, com comunicação visual específica para a nova categoria.
Os preços devem começar em torno de R$ 6,99, mais alto que os rótulos premium tradicionais, mas mais acessíveis do que muitas cervejas artesanais independentes. A estratégia inclui também a incorporação de cervejarias nacionais e internacionais no segmento, chamado de Big Craft, que poderão utilizar a rede de distribuição da própria Estrella Galicia, com apoio logístico da Coca-Cola.
Parcerias e ampliação da oferta artesanal
Entre as marcas que entram na parceria está a americana Brooklyn, que será vendida a preços menores devido à nacionalização de sua produção no Brasil. Além disso, cervejarias como Xingu e Cerpa também participam do projeto, trazendo uma variedade de rótulos independentes com preços que não devem ultrapassar R$ 9,99.
Embora o valor do investimento não tenha sido divulgado, a Estrella Galicia afirma tratar-se do maior já realizado pela marca no Brasil. A estratégia inclui a ampliação da capacidade de produção local, uma certificação específica para a nova categoria e o fortalecimento da presença no mercado brasileiro, que é o terceiro maior no ranking mundial de consumo de cerveja.
Perspectivas e futuro
O objetivo principal da companhia é ampliar a capilaridade e democratizar o acesso às cervejas de qualidade, atendendo ao crescimento do segmento de premium e artesanais, que saltou de 11,6% em 2017 para 22,7% em 2024, segundo dados do setor. A expectativa é que esse mercado potencialize até R$ 7 bilhões no país.
Thiago Coelho destaca que, enquanto as grandes competem por volume e preço, há espaço para uma categoria que une qualidade, preço acessível e exclusividade. “O Brasil é uma plataforma incrível para apresentar novas marcas e categorias, e o lançamento do Big Craft vem para preencher essa demanda de consumidores que buscam diversidade e valor.”
A iniciativa faz parte do movimento mais amplo da Estrella Galicia de reforçar sua estratégia global de crescimento, com novidades em campanhas e parcerias, além de planos de microproduções com chefs renomados, como Helena Rizzo, do restaurante Maní.
Para saber mais detalhes, acesse a matéria completa no site do Globo.
