As bonecas Labubu, criaturas de dentes tortos e orelhas pontudas, estão por toda parte, de celebridades a quartos de jovens da Geração Z. O fenômeno impulsionou as ações da chinesa Pop Mart, que dispararam 200% em 2025, e gerou uma revolução na indústria de brinquedos colecionáveis.
Labubu: do sucesso global aos lucros ascendentes
As Bonecas Labubu, lançadas em 2015 pelo artista de Hong Kong Kasing Lung, começaram como personagens de livros infantis. Em 2019, a Pop Mart firmou parceria para transformar esses elfos em brinquedos colecionáveis, e a demanda só cresceu desde então.
Segundo reportagem do GLOBO Economia, cada lançamento costuma esgotar em minutos, com unidades vendidas por cerca de US$ 30 (R$ 166) e edições limitadas chegando a mais de US$ 350 (R$ 1.950). Fãs no mundo todo enfrentam filas intermináveis e pagam preços elevados para garantir suas Bonecas.
Pop Mart amplia seu império com joias e colecionáveis
Atenta à febre, a Pop Mart inaugurou nesta semana sua primeira joalheria em Xangai, a Popop, que comercializa acessórios com os personagens mais populares da marca, como Labubu, Molly e Skullpanda. Os preços variam de aproximadamente R$ 270 a R$ 2.081, dependendo do modelo e da exclusividade.
Joias e itens exclusivos marcam a nova estratégia
Os preços na Popop começam por volta de R$ 270 para pingentes simples e podem ultrapassar R$ 2.000 para colares metálicos de edição limitada. Segundo a agência Reuters, a iniciativa busca diversificar o portfólio e explorar o potencial lucrativo do universo Labubu, que já gerou uma venda recorde de uma boneca de tamanho humano por US$ 150 mil (R$ 832 mil) em um leilão em Pequim.
Leilões e colecionismo: uma febre que gera milhões
As Bonecas Labubu conquistaram até os colecionadores mais especializados. No leilão da casa Yongle, uma edição limitada verde-menta foi vendida por 820 mil yuans (US$ 114.209 ou R$ 632 mil). Uma da mesma linha, uma marrom de edição limitada, alcançou o impressionante valor de 1,08 milhão de yuans (US$ 150 mil).
O sucesso é tanto que uma boneca co-branded, em tamanho humano, foi adquirida por uma família por US$ 4.456 (R$ 24.682) para uma criança de apenas nove meses. Especialistas alertam para o risco de réplicas e destacam a alta demanda por autenticidade, que tem elevado o valor dos colecionáveis originais.
Impacto cultural e comercial
Com uma história que conecta arte, cultura pop e inovação, as Bonecas Labubu transformaram-se em fenômeno mundial, unindo fãs, celebridades e investidores. A estratégia de diversificação da Pop Mart, com joias, acessórios e leilões, mostra um mercado de brinquedos cada vez mais sofisticado e lucrativo.
A fabricante continuará investindo na expansão de sua linha de produtos exclusivos, consolidando a Labubu como uma das marcas mais valiosas e desejadas do setor de colecionáveis na Ásia e no mundo.
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