A Mattel anunciou uma parceria com a OpenAI para aplicar inteligência artificial no desenvolvimento de seus brinquedos e produtos de marca. A colaboração, que ainda está em estágio inicial, visa usar tecnologia para projetar brinquedos mais interativos e inovadores, com lançamento previsto para o fim deste ano.
Inovação na criação de brinquedos com inteligência artificial
Segundo Josh Silverman, diretor de Marcas da Mattel, o objetivo é revolucionar a experiência de brincadeira, combinando personagens icônicos como Polly Pocket e Barbie com recursos de IA. “A tecnologia permitirá criar assistentes digitais baseados em nossos personagens ou tornar jogos clássicos mais interativos”, afirmou.
O primeiro produto a ser lançado deve incorporar essa tecnologia, mas detalhes específicos ainda não foram divulgados. Silverman destacou que a parceria possibilitará explorar novas experiências tanto em produtos físicos quanto em experiências digitais interativas.
Perspectivas futuras e impacto no mercado
Bright Lightcap, diretor de operações da OpenAI, revelou que a colaboração visa ampliar a criatividade no design e funcionamento de brinquedos. “Queremos entender melhor como a IA pode ajudar as marcas a inovar e transformar a brincadeira”, disse. A parceria também busca fortalecer a presença da Mattel na indústria de entretenimento, com planos de desenvolver filmes, programas de TV e jogos mobile.
As ações da Mattel subiram 1,8%, chegando a US$ 19,59 na manhã de quinta-feira em Nova York, e acumulam alta de 10% no ano, refletindo o potencial de inovação da empresa com o uso de IA.
O cenário da inteligência artificial no setor de entretenimento e brinquedos
O acordo da Mattel com a OpenAI faz parte das estratégias de empresas do segmento de expandir o uso de IA para criar experiências mais imersivas e personalizadas. A tendência é que, nos próximos anos, brinquedos tradicionais sejam complementados por assistentes digitais inteligentes, que interajam de forma mais natural com as crianças.
Outras empresas também investem nessa direção. A Meta, por exemplo, vem recrutando principais pesquisadores de IA para novos laboratórios, e a OpenAI lançou recentemente um modelo avançado capaz de analisar arquivos e realizar tarefas complexas, ampliando suas possibilidades no mercado de entretenimento.
Apesar do entusiasmo, Silverman ressaltou que a Mattel mantém controle total sobre sua propriedade intelectual e não está licenciando suas marcas para a OpenAI, garantindo a integridade de seus personagens e produtos.
O desenvolvimento de assistentes digitais e brinquedos inteligentes promete transformar o futuro da brincadeira, ampliando o impacto das marcas tradicionais e criando novas oportunidades na indústria do entretenimento infantil.
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